【トピックスレポート：第3回】 α世代と音楽の関係性について
こんにちは！B.O.Mの竹内です。
B.O.M（ボム）は音楽ストリーミングサービスの楽曲URLなどを一つのリンクで管理・分析できるサービスです。
B.O.Mのnoteでは、月に2本程度音楽やマーケティングについてのトピックスを紹介しています。
第三回は「α世代と音楽の関係性について」です。
フィジカルからデジタルへ、またはアルバムからプレイリストへの変化のように、リスニングの環境に応じて音楽の聴き方は世代によって異なったものになります。
Z世代はしばしばストリーミングサービスの登場やプレイリストの影響力がその視聴の傾向として挙げられていますが、その「次」に台頭してくる世代はどのような特徴を有しているのでしょうか。
α世代とは？
α世代の定義
α世代という語の名付け親であるマーク・マクリンドル氏の定義によると、α世代とは2010年以降に生まれ、全員が21世紀生まれの初めての世代で、ミレニアル世代の子どもたちに当たる世代です。
同氏によれば、「2025年にはα世代は全世界に約20億人と、ベビーブーマー世代を超えて歴史上最大の世代になる」と指摘されている、社会的、経済的に非常に影響力の強い世代となることが予測されています。
現在のα世代
現在は最年長でも12歳、小学校6年生なので、α世代が社会に直接的に影響を及ぼすのはまだ先のことにはなりますが、その価値観や習慣は彼らの家庭での購買を通じて徐々に影響を及ぼし始めています。
彼らが影響を与え始めている間接的な購買の例としては、子供が欲しいものを親が買い与えたり、子供の活動を親が手助けすることといったことが挙げられます。
α世代の性質
「デジタルネイティブ」の最先端
生まれたときからiPhoneとiPadが存在しており、幼少期からYouTubeやストリーミングサービスに触れてきた彼らはZ世代以上に「デジタルネイティブ」としての特質が目立ちます。
パーソナライズされたウェブコンテンツに対する態度は他の世代と特に異なっており、違和感なく受け止めて情報収集の手段として用いるように変化しています。
そのことにより、探求/ディグの幅と深度も他の世代よりも広く深いものとなることも考えられます。単一的なジャンルやカルチャーの嗜好ではなく、個々の好みに合った多様なコンテンツに早いうちから触れることになるでしょう。
α世代の音楽の聴き方
音楽のディグについて
前述の通りディグの可能性が非常に大きく開かれているα世代は幅広い音楽の趣味を持つ傾向が予測されます。英国のメディアエージェンシーであるthe7starsが行った調査によると、7～14歳の5人に2人が幅広い音楽の趣味を持っていると答え、3分の1が新しいバンドを聴くのが好きだと答えました。
また、彼らは影響を受けるコンテンツもかなり幅広いものになっており、プレイするゲームからソーシャルチャンネルでフォローするクリエイターまで様々な嗜好に触れる機会が開かれています。
先述の調査によると、7-14歳では、ヒップホップ/ラップファンの31%がレゲエ、29%がR&B、24%がワールドミュージックを好むことが分かり、これを彼らの多様な参照先から構成される「モザイクな音楽鑑賞」を行うようになった結果であると分析しています。
ブランドとの交流
幼児期または少年期をパンデミックの中で過ごしたα世代にとって、オンライン上でブランドやアーティストと交流することはとても身近なものです。
配信プラットフォームを用いたオンラインライブのほか、グループチャット機能によって共有体験が可能であるオンラインゲームもその一つの選択肢となってくるでしょう。なかでもRobloxは多くのアーティストによって活用され、Lil Nas Xによる2020年12月のライブコンサートは3300万回も視聴されています。
また、ライブのみならず、Harry Stylesなどをはじめとした巨大なファンベースを抱えるアーティストが活用するDiscordなどのソーシャルメディアもより一般的なファンコミュニケーションの場となると考えられます。
おわりに
今回はZ世代の次に来る「α世代」と音楽の関係性についての予測を行っていきました。はじめにも書いたように、彼らはまだ幼いながらも確実に社会に影響を与え始めています。
リスナーと音楽が影響しあって互いを変化させていくように、次の世代にとっての音楽のあり方を考えることも新しい音楽やサービスの洞察を得る機会になるでしょう。
今後もB.O.Mのnoteでは、本件のような音楽・マーケティング業界におけるトピックスについての発信を行っていく予定ですので、ぜひフォローしていただけますと幸いです！
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参考文献
The Media Leader - Why ‘Gen A’ is consuming music so differently
mccrindle - Understanding Generation Alpha
THE NEY YORKER - What Generation Alpha Has Already Ruined
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