＜マーケティング＞ 「映え」の終焉〜これからはストーリージェニック〜

最近注目のマーケティングの手法だ。どんな方法かというと、

画像や動画の見栄えではなく、そこに写っているものの中身（ストーリー）に重きを置く

という考え方だ。

これまで、インスタなどのSNSに投稿する写真や動画は、「映える」ものが注目を集めていた。しかし、その映えを競うがために、インスタントに作られた画像や動画の投稿が横行し、多くのユーザーがこれに疲弊してしまった。

そこで、最近では映えより「ストーリー」に注目するユーザーが増えつつあるのだ。

この傾向がすすんでいくと、人気の食べ物、場所、ポーズで画一的な画像より、そこに映らない特有のストーリーがある画像のほうが拡散されることになる。

例えば、「漁師が履き込んだデニム」を販売している企業がある。新品のデニムを様々なリアルワーカー（漁師、農家、大工など）に１年間履いてもらい、そのエイジングを付加価値として商品を販売する。すると、定価２万２千円のデニムが４万８千円になるという。それぞれの職業によって、おそらく色落ちや状態は異なってくるのだろう。それがその商品のストーリーとなって顧客の欲しがるものになっていくのだ。

このデニムは世の中に１つしか存在しないストーリーを持っている。まさにストーリージェニックな一品だ。

マーケティングの世界では、フォトジェニックからストーリージェニックへ流れが変わってきているのだ。