新しい市場のつくりかた
新しい市場のつくりかた（三宅 秀道 著）
■企画とは
・商品の企画 → 文化開発（世の中にない価値の創造）
・性能競争 → 技術開発（価値の定義は決まっている）
■市場創造のステップ
1.問題の開発（トイレでお尻を洗いたい）
2.技術の開発（温水器を作ろう）
3.環境の開発（トイレに電源をつなぐ）
4.認知の開発（みんなに良さを知ってもらう）
→ウォシュレットの開発
■新しい文化を開発する
誰もが新しい文化を開発して、さらなるしあわせ（快適）を追求している。
→最初に考えるべきは「問題の開発」
■問題を開発する
・同じ物体を見ても、問題と思う人、思わない人がいる
新しい問題を設定することが入口。
・独自技術はいらない
■プロセス
1.概念設計：魚のお菓子
2.機能設計：あんはしっぽまで
3.構造設計：小麦粉300g、あん30g
4.工程設計：運用フロー
→たいやきの開発
■事例
1.異種格闘技
・土俵の上の勝負：ガス会社同士の競争
・土俵づくりの勝負：ガス会社と電気会社の競争
2.バイクの定義
・移動するためのもの
・走って楽しい体験（ハーレーなど）