【190】Today’s　Branding　Topic

経済産業省が発表した調査によると、国内のeスポーツ市場規模は、2022年に約91億円に達し、年平均成長率は20％に上っています。一方世界の市場規模は1940億円と推計されています。本日は、プロeスポーツチーム「Human Academy CREST GAMING」を取り上げます。

「Human Academy CREST GAMING」は、先月8月に「Crest Gaming」からリブランディングしました。eスポーツは職業としての認知度の低さや選手寿命の短さなど、ネガティブなイメージが払しょくできていないというのが課題にありました。

チーム運営するHuman Academyは、eスポーツ業界唯一である育成システムを持っています。それは、トップチーム「Human Academy CREST GAMING」の下に、トップチームを目指す下部組織「CREST GAMINGアカデミー」、全日制専門校「e-Sportsカレッジ」、通信制高等学校「e-Sportsコース」です。

リブランディングでは、ロゴ、ユニフォーム、ウェブサイトなどをリニューアルし、選手自身が考える格好良さを大事にヒアリングし、表現したようです。

ちなみにリブランディングを担当したのは、アパレルのセレクトショップビームスのグループ会社である、ビームス クリエイティブです。

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