ゴディバはなぜ高級チョコレートなのに庶民的なコンビニやファミレスとコラボをするのか??
そこには緻密なマーケティング戦略があることをご存知ですか?
通常、高級ブランドと呼ばれるメーカーには
ブランドイメージを確立させるために
・セールを行わない
・都心部のみに出店する
などと言った
ブランディング戦略の常識があります。
ですが
高級チョコレートとして人気のGODIVAは
最近では、
ローソンなどのコンビニや
デニーズなどのファミレスでコラボ商品を展開しています。
常識的に考えれば
庶民的なところに商品を出すと
ブランドイメージが崩れてしまうのではない