社会的責任を果たすマーケティングを行うには？〜マーケティング・マネジメント第16版を読む
今回は、本書の最終章にあたる第21章 社会的責任を担うマーケティングからです。
SDG’ｓなど、企業がサステナビリティへの活動を事業活動の中に取り込む動きは近年ますます活発になっています。
消費者も環境配慮されたグリーンな製品を買いたい、グリーンな企業に投資したい、グリーンな企業で働きたい、という想いを持っており企業の業績にも少なからず影響を与えるものとなっています。
今回は、マーケティングにおける社会的責任の役割について説明します。
大事なことはトリプル・ボトムライ
