“phub”という単語を知っていますか？

ある仕事の途中、phubという単語に出会った。

文章から見たところ、それが動詞らしいということ、

Macで”phub”と打てば赤下線が出ること、以外何もわからなかったのだが、

それまで見た事の無いこの単語の文字列に些細な違和感を覚え、調べてみた。

“phub: to ignore the person in front of you in favor of your smartphone”

phone snubbingを縮めてphubbing。なるほど。

つまり、"スマホに夢中で目の前にいる人をおざなりにする”ということらしい。

また、そういった人をphubber（Macは何度もchubbierと自動変換するが）と言うようだ。

また、面白いことに、これはMcCann Melbourneによって意図的に造られた新語だということも分かった。

その名も”Stop Phubbing”キャンペーン。

スマホ依存に警鐘を鳴らすこのキャンペーンにより、

“phub”という単語は世界中で使われるようになったそう。し、知らなかった…。

新語”phub"を造る様子を描いた”A Word is Born”という動画がYoutubeにアップされている。

A Word is Born:

https://www.youtube.com/watch?v=ZSOfuUYCV_0

ところで、これは何のためのキャンペーンなのか？という疑問が浮かび上がる。

その答えはオーストラリアの広告系雑誌”B&T”ウェブサイト内にexclusive記事として公開されていた。

http://www.bandt.com.au/marketing/McCann-Melbourne-goes-guerilla-to-coin-word-for-Ma

“Until now, nobody was aware that the Macquarie Dictionary of Australia was behind the whole campaign,

as it looks to remind people of importance an up-to-date dictionary and words to explain social phenomena."

そう。これはオーストラリアの Macquarie Dictionaryによる、辞書をアップデートしよう！という販促のキャンペーンだったのだ。

辞書を売る→新語を造るという発想はさすが。

いわゆるSocial Good的キャンペーンが大好きなので、このキャンペーンはここにお気に入り保存。