Superdry. 極度乾燥（しなさい）

2年前に来た時もそうだったが、イギリスに来てからよく見るブランドがある。

そう、「Superdry. 極度乾燥（しなさい）」だ。

これは2004年にイギリスで設立されたファッションブランド。この文字がプリントされているTシャツやらリュックサックやらに遭遇する場面は、イギリスではなかなかの頻度である。どうやらイギリスのロンドンを中心に、100店舗ほど展開されているみたい。

そして今日、エジンバラ駅にあるその実店舗に行ってきた。

店内に入り、店員さんに「なんであなたの会社はこのブランド名にしたの？」と質問。すると店員さんははっきりとは分からないと言う。日本からインスパイアされてとは言っていたが、それ以上のことは分からないとのこと。

別れ際に「このスーパードライと極度乾燥は同じ意味なんですよ」と伝えたら、「まじか！知らなかったよ！教えてくれてありがとう！」と感謝された。

（その店舗）

で、いま極度乾燥しなさいについてGoogle先生に聞いてみると、日本のあの銀色のビール「アサヒスーパードライ」に触発されたイギリス人が、このブランドを作ったと教えてくれる。

あとちなみに、このブランドのジャケットを、あのイギリスで超有名なベッカムが2007年に着用。すると、そのジャケットは7万着も売れたんだそうな。

ベッカムの宣伝力は恐ろしい...

ということで今日はこの辺で！

ヒデイシのウイスキー探訪記