PepsiCoのメディア戦略と「リテールテインメント」の未来 新しい広告カンファレンス MAD//Fest ロンドン 2日目
PepsiCoのメディア戦略の成功と今後の展望
Madfest 2024では、PepsiCoの最新のメディア戦略とその未来について詳細が語られました。PepsiCoの戦略は市場ごとに異なるものの、全体としては線形テレビ広告、ペイドソーシャルメディア、クリエイターパートナーシップに重点を置いています。この戦略には、小売メディアネットワークの活用も含まれ、将来のキャンペーンでますます重要な役割を果たすことが期待されています。
PepsiCoのメディア責任者であるMelis氏は、「エンドツーエンドの視点でブランドを構築することが重要だ」と述べ、全体的なブランド構築に注力していることを強調しました。特に、感情を引き出し、エンゲージングなコンテンツを提供することを目指しています。
ブランド構築とpop cultureはペプシのDNA 文化的関連性の維持
イギリスでの例として、マンチェスターのコーナーショップをPepsi MAXブランドのナイトスポットに変えるポップアップイベントが挙げられました。このイベントでは、ライブDJセット、懐かしいお菓子、山盛りのソーダが提供され、大きな話題となりました。このような「リテールテインメント」のアプローチは、PepsiCoが文化的に関連性を保つための重要な戦略の一環です。
「アイコニックなブランドステータスを維持するためには、文化的な対話を続け、文化的に有名であり続けることが必要だ」とMelis氏は言います。インフルエンサー主導のアクティベーションは、PepsiCoが新しい方法で店舗に登場し、販売と文化的関連性を強化する手段として非常に重要です。
将来的な展望
Madfest 2024での議論を通じて、PepsiCoの今後のメディア戦略にはさらなる進化が期待されています。特に、リテールメディアネットワークの活用や、インフルエンサーとのコラボレーションを強化することで、若い消費者との個人的な関係を深めることが目指されています。
PepsiCoの戦略は、ブランドの文化的関連性を高め、新しいオーディエンスを取り込み、既存の関係を強化するための重要な手段です。これにより、短期的および長期的なビジネスパフォーマンスを向上させることが期待されています。Melis氏は、「人間中心のコンテンツを推進することは、ブランドのエクイティだけでなく、ビジネスパフォーマンスを向上させる」と述べており、この方針は今後も続けられることでしょう。
PepsiCoの事例は、他のブランドにとっても参考になるものであり、文化的関連性を高めるための具体的な方法を示しています。Madfest 2024での議論は、これからのメディア戦略を考える上で非常に有益なものでした。
So many smiles at MAD//Fest day 2 yesterday as Eddie Izzard, Sir John Hegarty, Tom Goodwin, Guinness + Just Eat shared ideas, opinions, creative opportunities, brand tactics + contrarian thoughts!
— MADFEST (@MADFESTLONDON) July 4, 2024
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