第925回「豊田英司の"今日のベトナムニュース解説"」昨年、280万社以上のベトナム企業がTikTok Shopを利用
本日の記事：
「昨年、280万以上のベトナム企業がTikTok Shopを利用」
原題：
" Over 2.8 million Vietnamese firms tap TikTok Shop last year "
【本日のポイント】
（１）昨年、ベトナムで280万以上の零細・中小企業と一般家庭がTikTokを活用し、オンライン販売に積極的に取り組んでだことが明らかになった。
（２）TikTokはファッション、家庭と生活、ヘルスケア、健康、美容など5つの分野でショップを提供し、無料トレーニングセッションやセミナーを開催して中小企業のデジタル化を支援しており、地方自治体との協力も行っている。
（３）TikTokの短い動画は消費者に影響を与え、69％の消費者がショートビデオを通じて商品やサービスについて知り、84％が取引を行っており、ベトナムの中小企業のデジタル化を促進する取り組みが行われている。
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【解説】
アジアゲートベトナム代表の豊田です。
さて、今日の記事について。
ほんの数年前までベトナムで物やサービスを売る際はフェイスブックやインスタグラムが非常に有力だと思っていたのですが、コロナ後からTikTokが急速に伸びているなと思ってました。
ベトナム人の友人や部下から、
「こんなものを買ったよ」
「こういうものが流行ってるよ」
と送られてくるのが以前はフェイスブックだったのが、最近はTikTokの動画が多いので、「あー、今、時代が変わってきてるんだなぁ、、」と感じてました。
それも含めて、ここ10年くらいでベトナムでモノやサービスを売るということが本当にむずかしくなったなぁ、と感じることが多いです。
10年前だったら、まだ、市場に出回っているモノやサービスの種類が少なかったので、それなりのものなら、ベトナム国内に持ち込みさえすれば、それなりに売れたりしてました。
が、もはや、世界中からベトナム市場にモノやサービスが怒涛の如く押し寄せてますので、「いいモノ」なのは当たり前で、そこから、よっぽどベトナム国内で、きちんと宣伝や営業活動を行わないと、まぁ、売れないですよね。
私のような人事屋さんのところにまで
「こんな製品なんですけど、ベトナムで売れないですかねぇ、、、」
とご相談に来るんですが、これはもう、「売れるかどうか」ではなくて
「売りたいと、どのくらい強く願っているのか？」
「そのために、時間と金をどれだけ費やす気があるか？」
これが極めて重要になってくると思います。
卸業者が少ない、とか、店に並べてもらうまでに不透明な商慣習がある、とか、そんなことは、それがあってからの話であって、もはや、ベトナムでものを売る、というのは、「日本の良いものを持ってきました」程度では話にならない、というのだけは確実に言えると思います。
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（記事の日本語訳）
昨年、280万以上のベトナム企業がTikTok Shopを利用した
TikTokベトナムの代表が土曜日にトゥオイチェー（青年）紙に語ったところによると、昨年11月の時点で、ベトナムの280万以上の零細・中小企業（MSME）と一般家庭が、中国が所有するショートビデオアプリTikTokでの取引に積極的に従事している。
TikTokベトナムの代表であるNguyen Lam Thanh氏は、「TikTokでTETastic-売上向上」プログラムの傍らで、TikTokショップで最も求められている5つの分野は、ファッション、家庭と生活、ヘルスケア、健康、美容であると述べた。
TikTokはオンライン販売者のスキルアップのため、様々なトレーニングやコンテンツ作成プログラムを提供しているとThanh氏は述べた。
2023年には、140以上の無料トレーニングセッションとセミナーがプラットフォーム上で展開され、参加者の販売競争力を高め、ブランドを位置づけ、5万社の中小企業のプラットフォーム利用を最適化するのに役立った。
TikTokは、農産物の販売と消費を強化するため、全国の地方自治体や組織と協力し、デジタル取引を加速させている。
TikTokとホーチミン市行政との協力について、Thanh氏は、TikTokは観光と文化を促進し、電子商取引を強化し、福祉を確保するための一連の活動を開始したと述べた。
TikTokのハッシュタグ#HoChiMinhCityは1ヶ月で10億回再生され、ホーチミン市を魅力的な観光地として紹介するのに貢献した。
一方、#chobenthanh（ベンタイン市場）のハッシュタグは122の動画投稿を集め、再生回数は2億回を超えた。
省・市の指導者、ビジネスマン、業者は、デジタル化を進めなければ、ベトナム市場から淘汰されることを悟ったとタイン氏は語った。
TikTokは、2月に予定されている旧正月（テト）期間中の消費動向について議論するため、多くの共有セッション、講演会、セミナーを開催し、プラットフォーム上でのオンライン販売を促進し、地元の買い物客のニーズに応える予定であると、同代表は明らかにした。
TikTokの専門家によると、商品を紹介する短い動画は、消費者の購買意欲と購買行動に影響を与える最良のツールだという。
2023年の祝祭シーズンに行われた同社の調査によると、消費者の69％が商品やサービスについて知るためにショートビデオを見ることを選び、そのうち84％が取引を行ったという。
TikTokショップのアジア太平洋地域の中小企業セグメントのマーケティング責任者であるジェイソン・ソンは、中小企業は地域全般、特にベトナムの経済を牽引する重要な役割を担っていると述べた。
しかし、これらのグループはまだオンライン販売とデジタルマーケティングを最大限に活用していないと彼は述べ、TikTokのトレーニングとコンサルティングプログラムを通じて、これらのベトナム企業のデジタル化の能力を向上させる手助けをすると付け加えた。
以上 豊田英司
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