バレンタインと季節商戦。

ご無沙汰ぶりです。所用があり、更新できておりませんでした。

本日は、2/14、「バレンタインデー」について考えようと思います。

バレンタインの起源

バレンタイン」は司祭ウァレンティヌスの名前に由来
かつてバレンタインデーは、西暦269年2月14日に処刑された、司祭ウァレンティヌス（あるいはヴァレンタイン）を祭る日だったといわれています。

始まりは贈り物のイベント、ではなく、神話に関連する祝日だったのですが、これをうまくマネタイズしたのが、日本の製菓会社になります。

一説によると、昭和10年に神戸のモロゾフ製菓が、外国人向け英字新聞『ザ・ジャパン・アドバタイザー』で、「あなたのバレンタインにチョコレートを贈りましょう」という広告コピーを掲載したのが、バレンタインチョコの始まりなのだとか。

これがさらに転じて、現在では「意中の男性に対して、女性が（手作り）チョコを贈る日」として定着しています。

バレンタイン経済効果

バレンタインデーという1日は日本経済に大きな影響を与えています。

「日本記念日協会」が2007年に発表したデータでは、2006年時点でバレンタインデーに関する経済効果は約1,300億円。また、2021年の「バレンタインデー」の推計市場規模は前年比約20％減の約1,050億円。

また、バレンタインデーに対応するホワイトデーも、上記と同額程度の経済効果があるといわれており、恋愛・スイーツに関わるほろ苦いビッグイベント（?)となっております。

コロナとバレンタイン

一方、年々増えてきていたバレンタイン効果ですが、コロナ禍で2021年、2022年が減退傾向にあります。理由としては、外出自粛による購買量減、義理チョコ減少、メディア発信（リアルでの広告など）によるインセンティブ減少、などたくさん要因はありそうです。

私も、コロナを原因に貰う数がかなり減りましたね。。（元から少ないというのは置いといて）

それではまた。