【2024年読書要約(1冊目)】＿リテールメディア

（リテールメディアとは：定義）
購買データやアプリの利用ログなどの行動データなど、
小売店が独自に収集・蓄積した1stパーティデータを活用して、
媒体社として提供している広告媒体

（日本で注目されている背景）
①3rdパーティデータの規制
サイトを横断してユーザーの行動ログを追跡できる3rdパーティデータは、
プライバシー保護の観点から規制が入り、「脱クッキー」のトレンドが発生している。その為、クッキーを頼らない広告配信の仕組みが広告主から求められている。
※リターゲティング広告はクッキーを用いた広告手法
②海外の成功事例（広告事業の収入）
・アマゾン：377億ドル（5兆7000億円）
・ウォルマート：27億ドル（4050億円）
※23年、世界のリテールメディア市場：1260億ドル（18兆9000億円）
③「広告」の捉え方の変化
・以前：認知＆集客（サイト外で配信して人をどう集めるか？）
・現在：CVRの向上（サイトに来た人にどう購入してもらうか？）
※やみくもばら撒く広告の効果が薄れている

（リテールメディアの利点）
■小売企業視点
①高い利益率の収益源になり得る
BtoBの事業モデルであり、取引あたりの単価や利益が高い
②広告主（メーカー）とのパートナーシップ関係の構築により売上増加
ブランド、商品の価値をしっかりと伝えるマーケティング施策が打てる

■広告主（メーカー）視点
総じて、無駄のないマーケティング活動ができる
①購買データを用いた効果測定
「広告接触→購入」までの効果がわかる仕組み
②購買データを用いた広告配信対象者の抽出（who）
効率よく、顧客化が期待できるユーザーにアプローチできる
③購買モードのユーザーに広告配信できる（when）
購買に限りなく近いユーザーにアプローチできる

（競合優位性）
①独自の1stパーティデータ（データの深さと広さ）
②アルゴリズムの技術

（リテールメディアの本質）
ユーザーから獲得した独自のデータを有効活用して顧客の解像度を高め、
ユーザーの状況やニーズを捉えた最適なコミュニケーションを図る。
そうすることで、ユーザーにとって価値ある情報伝達媒体として成長し、
広告主にとっても魅力的なメディアになり、広告収入が発生する。
起点はユーザーのデータを活用した個別最適アプローチ。