【TikTokコンサルが徹底解説！】2024年のトレンドとマーケティング戦略
1. はじめに：なぜ今TikTokなのか？
TikTokは、若者を中心に短尺動画でユーザーの心を掴むSNSとして爆発的な人気を誇り、全世界で10億人以上のユーザーを抱えています。なぜ今、企業がTikTokに注目する必要があるのか、その理由を整理しましょう。
若者層へのリーチ：TikTokの主要なユーザー層は18～24歳の若者で、彼らへのリーチには最適なプラットフォーム。
圧倒的なエンゲージメント：コメント、シェア、いいねなどのエンゲージメント率が他のSNSと比べて高い。
トレンド創出力：TikTok上のトレンドが他のSNSやリアルな世界にも影響を与え、企業のブランド認知度向上に繋がる。
新たな広告フォーマット：ブランデッドハッシュタグチャレンジやライブショッピングなど、他のSNSにはない広告フォーマットが利用可能。
このような特徴から、TikTokは企業のマーケティング戦略において重要な位置を占めるようになりました。これから2024年のトレンドとマーケティング戦略を詳しく解説します。
2. TikTokマーケティングの基本とトレンド
2.1 TikTokマーケティングの概要
日本国内でのTikTokの普及は急速に進み、特に若者を中心に大きな影響力を持つプラットフォームとして注目されています。企業がTikTokマーケティングに取り組む場合、以下の主な手法が利用されています。
オーガニック投稿：
自社アカウントで無料の動画コンテンツを投稿する方法です。
フォロワーや「おすすめ」（For You）ページのアルゴリズムを通じて拡散を狙います。
高品質な動画コンテンツや視聴者が参加しやすいチャレンジ系のコンテンツが効果的です。
TikTok広告：
TikTokでは、広告フォーマットが多様であり、企業のニーズに合わせた広告が配信できます。
インフィード広告、トップビュー広告、ブランデッドハッシュタグチャレンジなどが主要な広告フォーマットです。
インフルエンサーマーケティング：
TikTokで影響力のあるインフルエンサーとコラボし、商品やサービスをプロモーションします。
ブランド認知度向上、新規顧客獲得に効果的です。
2.2 TikTokトレンドの仕組みと特徴
TikTokのトレンドが生まれる仕組みとその特徴を理解することで、企業がその波に乗るための戦略を立てやすくなります。
「おすすめ」ページ：
TikTokの「おすすめ」ページはアルゴリズムにより、ユーザーの興味・関心に合った動画を表示します。
視聴完了率、エンゲージメント率、リーチ数が高い動画が「おすすめ」に表示されやすく、バズることでトレンドが生まれます。
ハッシュタグチャレンジ：
特定のハッシュタグを使ったユーザー参加型のチャレンジがトレンドの一部となっています。
例：「#私のヘアアレンジ」「#TikTokダンスチャレンジ」
音楽とエフェクト：
人気の楽曲やオリジナルサウンド、エフェクトがトレンドの要素になります。
日本ではアニメや漫画に関連した音楽やエフェクトが多く使われています。
例：「#鬼滅の刃コスプレ」「#ジブリトーク」
インフルエンサーの影響力：
日本でも人気のインフルエンサーが発信するトレンドは短期間で拡散されます。
有名インフルエンサーやクリエイターとのコラボ動画がユーザーの興味を引きやすく、バズりやすいです。
2.3 TikTokトレンドの具体例
TikTokトレンドの具体例をいくつか挙げます。
音楽系チャレンジ：
音楽に合わせたリップシンクやダンスチャレンジが人気です。
例：「#夜に駆けるチャレンジ」「#踊ってみた」
料理・レシピ動画：
日本では手軽で美味しいレシピ動画や料理の裏技が人気を集めています。
例：「#簡単レシピ」「#料理動画」
アニメ・キャラクター関連：
人気アニメやキャラクターに関連した動画やコスプレが多く見られます。
例：「#鬼滅の刃」「#ポケモンダンス」
ペット動画：
猫や犬などのペットを可愛く紹介する動画も人気のカテゴリーです。
例：「#猫のいる生活」「#犬好きと繋がりたい」
生活のライフハック：
生活に役立つライフハックや時短テクニックの動画も人気です。
例：「#ライフハック」「#時短テクニック」
2.4 TikTokマーケティング成功事例
TikTokで効果的に活用している企業の成功事例を以下に紹介します。
ブランドA：アパレルブランドのオーガニック投稿戦略：
若者向けアパレルブランドAは、自社アカウントでのオーガニック投稿戦略で成功。
人気クリエイターとのコラボレーションや、ユニークなファッションチャレンジを展開。
フォロワー数：1か月で20,000人増加
ウェブサイトへのトラフィック：15%増加
ブランドB：コスメブランドのインフィード広告：
コスメブランドBは、インフィード広告を活用して新商品のプロモーションを実施。
ターゲット層に合わせたキャッチーな音楽とトレンドのダンス動画で若者層にアプローチ。
新商品の売上：30%増加
CPC（Cost per Click）：¥30
ブランドC：飲料メーカーのハッシュタグチャレンジ：
飲料メーカーCは、ブランデッドハッシュタグチャレンジで新商品の拡散に成功。
「#さわやかレモネードチャレンジ」で人気インフルエンサーを起用し、多くのユーザーが参加。
ハッシュタグ投稿数：50,000件以上
新商品の販売数：1.8倍に増加
これらの成功事例を参考に、TikTokトレンドの仕組みを理解し、日本での効果的なTikTokマーケティング戦略を立てることが重要です。
3. 2024年TikTokトレンドの予測
2024年に企業が注目すべきTikTokトレンドを予測し、その活用方法を解説します。
3.1 トレンド1：ライブショッピングとEC連携
概要：
TikTokのライブ配信機能を活用し、リアルタイムで商品を紹介・販売するライブショッピング。
ECプラットフォームと連携して商品購入までスムーズに誘導。
活用方法：
商品の使用シーンや魅力をライブ配信で紹介。
視聴者からの質問やリアクションにその場で回答し、購買意欲を刺激する。
TikTok内の「商品タグ」機能を使って、視聴者が直接商品ページにアクセス可能。
3.2 トレンド2：AIとARを活用したコンテンツ制作
概要：
AIとAR技術を組み合わせたユニークなコンテンツ制作が増加。
ARフィルターやエフェクトを使った動画がバズる傾向。
活用方法：
自社のロゴやブランドキャラクターをARフィルターとして制作し、ユーザーが動画で使用できるようにする。
AI生成音楽をバックに使用することで、独自性の高いコンテンツを制作。
ブランドの世界観を表現するARフィルターで共感を呼ぶ。
3.3 トレンド3：グリーンスクリーンとエフェクト
概要：
背景を自由に変更できるグリーンスクリーン機能や、ユニークなエフェクトがトレンドに。
プロモーション動画にオリジナルの背景やエフェクトを活用する企業が増加。
活用方法：
ブランドのロゴや商品イメージを背景として提供。
グリーンスクリーンで視聴者の興味を引くシチュエーションを設定。
自社オリジナルのエフェクトでブランディング。
3.4 トレンド4：ブランドの多様化とコミュニティ形成
概要：
TikTok上でのブランドコミュニティが多様化し、個々のブランドがコミュニティ形成に力を入れる傾向。
マイクロコミュニティ内でのエンゲージメントが強化される。
活用方法：
自社アカウントを中心に、特定の興味を持つフォロワーをターゲットにしたコンテンツを発信。
ハッシュタグチャレンジやライブ配信でユーザー同士の交流を促進し、ファンコミュニティを形成。
フォロワー限定のキャンペーンやイベントでエンゲージメントを高める。
3.5 トレンド5：マイクロインフルエンサーの活用
概要：
フォロワー数1万人前後のマイクロインフルエンサーの影響力が強化。
親近感や信頼性の高いコンテンツでエンゲージメントが向上。
活用方法：
マイクロインフルエンサーとコラボし、商品やサービスのプロモーションを実施。
レビュー動画、使用体験、共同ライブ配信などで親近感を演出。
コラボ動画にブランド独自のハッシュタグを活用し、トレンド化を狙う。
4. TikTokマーケティングの効果的な戦略
2024年の日本国内でのTikTokトレンドを踏まえた効果的なマーケティング戦略を解説します。
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