広告は期待をつくること。行ったこともない場所で暮らす会ったこともない人に製品・サービスの期待値を届けることが原始的な広告です。この製品・サービスががいかに「あなたの」生活を良くするか？ということをマーケティング活動の一部として顧客に伝えることに広告表現のチカラが求められます。