サッカークラブがつくりだすアルゴリズムは、サッカー好き以外の人にも届いているか？

「今週末、お出かけするならどこへ？」

今日はみなさんへの質問から。
少しだけ想像してみてください。

「今週末、お出かけするならどこへ？」

ご家族で、友だちと、
彼女彼氏と、一人で、、、

場所は、今なら国内か、
国内ならどこへ、近場か遠出か。

食べてみたいものがあれば、
その産地へ。

車で移動か、新幹線か、
サイクリングか歩きか。

100人いれば、
100通りの回答が出てきそうですね。

僕一人で想像するだけでも
なぜか楽しい。

仕事や勉強、家庭など、
日常から少し離れてリフレッシュすること。

自然豊かな、空気のおいしい、
見晴らしの良い場所で、

思いっきり深呼吸するだけで、
感情が開放されて気持ちがいい。

感度は人それぞれ、
それぞれの楽しみ方があって、
それぞれのストレス発散方法がある。

週末は多くの人にとって、

生きていく上で欠かすことのできない
貴重な時間でもあります。

■今週末は

「Jリーグ」が再開されます。
プロサッカーの試合ですね。

僕のnoteを読んでくださっている、
多くのサッカーに興味がない人にとって、

「今週末、お出かけするならどこへ？」

という質問で
Jリーグをイメージした人はほぼゼロ？

「Jリーグって
サッカーの試合を見にいくところでしょ？」

興味がない人なら「だったらいいや」
ってなるでしょう。

「カブトムシ獲りにいきませんか？」

サッカー大好きだけど、
昆虫に興味がない僕に対して、

こんな質問をしているようなもの。

「それはちょっと、大丈夫です、、」

と即お断りです。

■突然ですが、こちらをどうぞ。

１．屋台が無数に立ち並ぶ
２．お酒類の販売あり
３．休憩スペースがある
４．子どもが遊べるコーナーがある
５．屋根付き（雨、熱中症の心配なし）
６．土曜の11時ごろから15時すぎ

一般的なスタジアムが備えている
サッカー以外のコンテンツです。

こちらを踏まえたうえで、

4時間のうち、1時間半がサッカー。
あとは「お祭り」に行く感覚で、

彼女や彼氏、家族とか友だちと
一緒にいかがですか？

と聞かれたら
どうでしょうか？

サッカーに興味のない皆さんでも、

「暇だったら行ってもいいかな？」

ってなりません？

「カブトムシ獲り」だけではなく、
カブトムシ獲りの「ほかに楽しみがある」

という環境だったら、

僕もカブトムシ獲りにいく可能性は
ゼロではなくなります。

暇でしかたなく、入場料が無料だったら、
行く可能性はなくはないです。

■こちらご覧ください。

名古屋グランパス、
というクラブチームのプロモーション映像です。

2年前ぐらいかな？

映像をみるかぎり、
上述した①、②、③、⑤を満たしていそう。

伝わってきましたでしょうか？

サッカーのルールがわからなくても、
なんとなく楽しめちゃう雰囲気。

そしてご覧の通り、
若い年代の来場者が近年増えてきて、

平均の来場者数は20,000人ぐらい。
20,000人ってこれぐらいだそうです。

J1リーグは18クラブあるので、

毎週、日本全国にある9つの試合会場で
これぐらいの人が集まっている感じ。

なかなかないんじゃないでしょうか？

安定してこんなに動員する
場所やイベントって（野球ぐらい？）

なので、

ひょっとしたら皆さんの
お友だちやお隣さんも、

ひそかにスタジアムに足を運んでいる、
なんてことあるかもしれませんね。

「石を投げれば坊主にあたる」

ではありませんが、

石を投げればサポーターにあたる確率は
そんなに低くないかもしれません。

■さて、

集客をすることは、
Jリーグ各クラブにとって重要な経営課題。

たくさんのファンをつくり、
チケットやグッズを販売することはもちろん、

スタジアムが満員になることは、

ユニフォームや看板に
広告料を払っている企業にとって
見逃せない結果です。

クラブ側からすると、

毎試合これだけの人が
看板を見ていると言えれば、

広告料の増額もお願いできるでしょう。

そして今年はコロナが直撃。

クラブの存続を脅かしかねない事態
が続きました。

約100日間も
試合ができなかったのです。

■サッカーを奪われたサッカークラブ。

翼をはぎとられた鳥のように、
アイデンティティを失い、

大空を飛び回ることができない。

そんな苦しい状況を乗り越えて、
はい上がろうとしてようやく、

今週末のリスタートにたどりつきました。

もちろん「無観客」であり、
まだまだ道半ば。

安心できる状況では決してありません。

そして、コロナを受けて
ただただやられっぱなしでいいわけがありません。

この事態をいかにプラスに、
ポジティブな解釈を与えて、

力強く復活していけるかが
クラブに課せられた

今後の大きな課題
だと思っています。

■先述したように、

クラブのお客さんは僕のような
「サッカー大好き」な人ばかりではありません。

今のところ、サッカーに
それほど興味のない人たちに対して、

日常を忘れて、感情を開放させて、
非日常や臨場感にワクワクする瞬間を

いかにして提供してあげられるか。

サッカーを奪われても、
サッカークラブの価値は損なわれません。

サッカーは、もちろん
最大にして最高のコンテンツ。

でも、
4時間のうち2時間半は

サッカー以外のことで楽しめるのが
スタジアムの魅力でもある。

サッカーを奪われた今だからこそ、
サッカークラブの「理想」を見つめ直し、

必要とあらばデザインし直して、
サッカーに依存しすぎない世界観を確立し、

具体的な現実におとしていく。

コロナのような天敵が
またどこかで襲ってきたら、

それをどう回避すればいいのか。

サッカー以外のコンテンツを
どのように魅せていくのか。

それこそがクラブにとって
大きなビジネスチャンスになるのではないか。

■「今週末、お出かけするならどこへ？」

いよいよJリーグが再開されます。

海外サッカーはすでに再開され、
無観客試合のもの足りなさは承知済み。

純粋にサッカーの技術や戦術を楽しむこと
に意識をシフトしていきたいと思います。

でもこうなっちゃうともう、

「サッカーオタクしか楽しめないじゃん」

そんな声なき声も
聞こえてきそうですが、、、

■「Jリーグ」といえば、

スタジアムや緑のピッチ、

カクテル光線で映える選手の表情、
はげしいプレー、華麗なテクニック、
鮮やかなフリーキック。

サッカーはご無沙汰、という年配の方なら、
「オーレーオレオレオレー」という

25年前に使われていた音楽
を思い出すかもしれません。

去年はじめて行った、
というご家族的には、

「食べて飲んでゆっくりできる場所」

といった意外なイメージ
を思い浮かべるかもしれません。

サッカーはまったく興味なし、
という人でも、

「Jリーグ」という言葉を
聞いたことがない人はいるのかもしれませんが、

サッカーというヒントを与えれば、
それなりのイメージができるものです。

■そう。

サッカークラブがつくりだすアルゴリズムは、
サッカー好き以外の人にも届いているでしょうか？

コロナで傷ついた翼を再び、
大きく生き生きとひろげて

大空に飛び立っていく。

そのためには、
たくさんのファンの支えが必要であり、

サッカー大好きなたくさんの人々と
そうでないもっともっと多くの人々が

スタジアムにあつまり
クラブを中心にしたコミュニティをつくり、

どんなときでも
何が起きても手を差し伸べてくれる。

そんな世界を創っていきたいなぁと
再開を前にしてしみじみ感じている次第。

今日も最後まで読んでくれて
ありがとうございました！

がんばろうJリーグ！

それではまた明日。
おつかれっした！