マーケティングの進め方

筆者流マーケティング５つの基礎

筆者こと小笠原流マーケティングの5つの基礎が、やっと終了しました (^^;

5つのうち、マーケティングの基礎《1》定義と《5》企画軸は、筆者創案ですからオリジナルとして、以下、

《2》マッカシー教授の4P's（ふぉーぴー）

《3》アーカー教授、レビット教授、コトラー教授のB3（ベネフィットすりー）

《4》コトラー教授のSTP（えすてぃーぴー）

は、それぞれの大家の専売特許なのでは？

と腑に落ちない方もおられましょう。

大丈夫♪

《2》4P'sとAIDA理論のつながりを発見したのは筆者ですし（たぶん）、

《3》B3は、筆者の編纂ですし、

《4》STPは、TSP（てぃーえすぴー）にしましたし、

いずれも筆者の手が加わっていますので、祖述あれどパクリはありません。

これが、小笠原流マーケティングの5つの基礎です。

これを礎（いしずえ）に、今後、小笠原流マーケティング戦略のRDPを展開していきますので、乞うご期待！

マーケティングの進め方　RDP（あーるでぃーぴー）

乞うご期待！って、おさらいで終わっちゃ意味ありませんので（笑）、RDPの全体像を短く。

RDPは、現場におけるマーケティングの進め方で「リサーチに始まりリサーチに終わる」サイクルの頭文字です。

Rは、リサーチ（research）

マーケティング リサーチの定義は、マーケティングの定義よろしく、百花繚乱ですが、

英語のMarket research（マーケット リサーチ）を訳して「市場調査」と説明
しているサイトが多いようです。定義というより、日本語訳。

電通リサーチさんは「調査・研究」と解説しています。

開発に片寄っている気はしますが、一般的に、これで正解だと思います。

一般的ではなく、筆者によるリサーチの定義は

「情報収集からの分析および企画」

です。詳細は、号を改めて。

Dはデベロップメント（development）

デベロッパーというと、不動産やソフトウエアの開発を思い浮かべがちですが、製品の開発もデベロップメントです。

マーケティングではProduct development（プロダクト デベロップメント）といいます（実際は、マーケティングに限らないと思いますが）

詳細は号を改めてお伝えしますが、「商品開発」で検索すると、Wikipedia 等たくさん出てきますので、お急ぎの向きは、そちらをご覧ください。

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Pはプロモーション（promotion）

売れるように「進める」こと、「動く」こと、「促進する」ことです。

キャンペーンを催す等、売れるように「運動すること」のほうが分かりやすいかも。

このプロモーションが「マーケティング」の代名詞になっている節はありますが、そもそも、

動き、動作、身ぶり、運動を意味する、モーション（motion）の接頭に

促進する意味のプロ（pro）が付いて、プロモーション（promotion）ですので、

両者は別ものであることが分かりますよね。

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とはいえ、ダイレクト マーケティングやオプトイン マーケティングのように、

マーケティング　＝　プロモーション

のように使われがちなのは確か。

問題は、誤って覚えると、誤って展開してしまうため ※、正しく知っておくにこしたことはありません。

そのプロモーションを、マーケティングの一部に組み込んだのが、4P'sを開発したマッカシー教授です。

※余談
よく見かけませんか？

Webマーケティングとは（要するに）ホームページを作って売ること。

Webプロモーションとは（要するに）ホームページを作って売ること。