サウナの『カオスマップ』を作ってみた

ドラマ『サ道2021』の放映が終わってしまいましたね。個人的には終わった後の喪失感がシーズン1よりも強く、あびばのんのんを浴びるように聴いては失った夏のことを想い、クヨクヨしてばかりな日々が続いております。

実に哀愁が漂う秋を過ごしている訳ですが、あと二月もすればアヴァントに飛び込む季節の到来です。心の中に感じるモヤモヤも、ひとたびアヴァントに飛び込んでしまえば、きっとどこかに吹き飛んでしまうことでしょう。

はい、余計な前置きが長くなりましたねｗ このたびサウナ業界のカオスマップなるものを作りましたので、そちらについて取り上げたいと思います。

1. サウナ業界のカオスマップをご紹介

カオスマップといえばベンチャー界隈を中心に、多種多種な業界でよくまとめられてますよね。サウナに関しても、特にコロナが流行してからの昨今は、サウナ好きが把握しきれないほど、数多くの事業者が増えました。

ここ最近は人と会話を交わすたび「サウナって流行ってるよねー」とか「会社の人みんな通ってる」とか「空前のサウナブーム」とか聞く機会が多くなりましたけども、サウナ歴5年の筆者は、何が盛り上がってて何が盛り上がってないのか、いまいちピンときていないところがあったりもします。

あるところではサウナの客は増えたけど、客単価が上がらなくて売上は黒字になってないという話とか、そもそもサウナの人口って300万人から変わってなくて、コアユーザーのリピート率だけが上がっているという話とか聞いたりすると、何を以て盛り上がっているのかの定義がだんだんわからなくなってきた…。

2. サウナカオスマップを作った背景

とはいえ、個人単位でサウナへ通い出したという知人が周りに増えた実感は確実にあります。あと小規模含むサウナ施設。いま関東では毎月のようにサウナ施設が出来てきてますし、地方もエリア単位でみると足を運びたくなるサウナが連日のようにSNSのタイムラインへ流れてくるようになりました。

となると、きっと新たにサウナが好きになる方も増えているだろうな…と筆者は考えたのです。そして個人だけでなく、開業も視野に入れた事業者も間違いなく増えているでしょう。

したがって新規サウナファン、もしくは新規事業者向けに何かまとまった情報があればよいのではないか？と思い、そちらの素案を考え始めたのが事のきっかけになります。

昨日サウナ好きになったばかりの人が、いきなりサウナイキタイを使いこなして、各種コンテンツを自分で見つけることは考えづらい…。ならば、一発でサウナの世界全体がわかるものが作れたらなぁと思いまして、ペラ1のアウトプットにこだわりました。そして、ペラ1といえばカオスマップの存在が頭に浮かんだのです。

また自分自身のアタマの整理も兼ねて、カオスマップを作ってみたかったというのは前々からありました。サウナの広がりにより事業者が増え、いよいよ把握しきれなくなってきた感があるので、カオスマップの専門家ではありませんが、トライアンドエラーで作ってみました！

3. カオスマップの分類と選定について

カオスマップ作成にあたりまず温浴施設は外せないだろうと思いましたので、ざっくり全国のエリアを対象に「サウナ／スパ」のジャンルを設けました。施設の選定基準については、サウナイキタイさんの "イキタイ順" で上位3施設を入れています。

※注1："サ活順"でなく"イキタイ順"を軸として選んだのは、サ活だと地元のサウナ好きがどうしても優位になってしまうので、全国各地のサウナ好きも押しているであろう、"イキタイ順"を優先することにしました。

※注2：イキタイの母数が多くないエリアは「北陸・甲信越」のような括りでエリアをまとめています。一方で関東については単体施設のイキタイ数でも物凄いので、このエリアだけ上位10施設分を取り上げる形にしました。

［各種リンク ※略称］ニコーリフレ／北海道ホテル／白銀荘／キュア国分町／汗蒸幕のゆ／MARUMORI SAUNA／The Sauna／スパ・アルプス／ホテルマウント富士／タイムズスパ・レスタ／スカイスパYOKOHAMA／草加健康センター／かるまる／マルシンスパ／北欧／改良湯／ニューウイング／S.WAVE／サウナセンター／SaunaLab／サウナしきじ／ウェルビー栄／神戸サウナ＆スパ／白山湯 高辻店／サウナ＆カプセル大東洋／御船山楽園ホテル／湯らっくす／天拝の郷

続いて温浴施設を支えるであろう、「メーカー」「ベンダー」「サポーター」のジャンルを設けています。サウナファンからは馴染みの薄いかもしれませんが、カオスマップ作成にあたり一度はまとめたいジャンルでした。

特にサウナビルダーのところは調べれば調べるほど、意外と知らない会社があるんだなぁということを思い知らされるばかりでした。あのサウナ施設はどの会社が手掛けているのか？そんな目線で施設を見てみると新しい発見があるかもしれません。

［各種リンク ※略称］METOS／MISA／HARVIA／TYLOHERO／HUUM／モキ製作所／アクアプランニング／フィンランドサウナジャパン／泉興産／日本サウナ／神戸メディケア／B.S.A／テルマリウム／MIZU JAPAN／SaunaCamp.／FIRESIDE／Sotoburo／バーニャジャパン／ONE SAUNA／IZBA／totonoü／楽々ホールディングス／温泉道場／TTNE

そしてサウナの盛り上げに多大な寄与をしている「メディア」のジャンルを設けました。マスメディア4媒体のうち、テレビ・雑誌・ラジオとインターネットという分類をしました。サウナ好きになったばかりの頃、どれかひとつのメディアに触れたことがあるという方は多いのではないでしょうか。

［各種リンク ※略称］サ道／サウナーーーズ／サウナを愛でたい／サウナイキタイ／SAUNATIME／Saunner／サウナランド／SAUNA BROS.／清水みさとの、サウナいこ？／マグ万平ののちほどサウナで

最後に、もっとも分類わけに苦心した「カルチャー」のジャンル。サウナ好きの有志達が主となって取り組まれている活動をまとめました。サウナスパやメディアのみならず、ユーザーも一体となってサウナの文化を形成しているという現状を鑑みて、カルチャーというジャンル名を採用しています。

［各種リンク ※略称］しらかばスポーツ／Aufguss Professional Team／日本サウナ熱波アウフグース協会／HUKKA DESIGN／SAUNA HAT FACTORY／サウナイキタイSTORE／Sauna Soppi／Vihta JP／SHOP［TTNE］／サウナイト／SAUNA FES JAPAN／Online Sauna Bazaar／全国サウナ物産展／日本サウナ学会／フィンランドサウナクラブ／日本サウナ総研／Visit Finland（FSA）／JAPAN SAUNA-BU ALLIANCE／日本サウナ・スパ協会／ザっくりととのうサウナ入門／Saunology／＆Sauna／おんせん県いいサウナ研究所／気仙沼サウナクラブ／九州とサウナ／瀬戸内サウナクラブ／沖縄アウトドアサウナ協会／トウホグサウナ委員会／十勝サウナ協議会

4. カオスマップの補足事項

カオスマップ作成にあたり、僭越ながら各種プレイヤー様の公式からロゴを拝借いたしました。ロゴは許可を頂いているものではないため、掲載に何か不都合がございましたら、TwitterのDMにてお知らせいただけますと幸いです。またカオスマップ作成はあくまで個人の活動であり、ビジネスなど商用で活用することはありませんのでご認識頂けますと幸いです。

カオスマップの作成時期は夏頃に着手しているため、直近で登場したプレイヤーや最新ロゴなどは反映できていない可能性が高いです。次年度のカオスマップを作成することがありましたら、そちらで反映できるようにいたします。

掲載の選定基準にあたっては、各種ジャンルにおける認知・知名度や公式サイトの有無などを参考に選定をいたしております。客観的視点を心掛けて選定できるよう努めてはおりますが、「ウチが掲載されてないのはどう考えておかしい…！」というプレイヤー様がおりましたら同じくDM頂けたらと思います。次回以降のカオスマップで反映検討自体はいたしますので。

5. 最後に

今回、実験的な取り組みとしてサウナのカオスマップを作ってみました。個人活動の範疇で作成しているため思いのほか苦労した点などありましたが、いざ完成版を眺めていると「サウナ業界ってすごいなぁ…」と感じたのが率直な感想です。

サウナブームといわれているものの、人によってはニッチとも捉えられるサウナの世界。その中で、これだけのプレイヤーがサウナのカルチャーを作っているのだと思うと、謎に胸がグッと熱くなりました。もしも次年度版を作ることがあったら、冗談抜きでプレイヤーが倍増していそうだし、カオスマップもとんでもないボリュームになりそうなので怖い・・・

みなさまの反響次第で次年度版も考えたいと思いますので、カオスマップの感想や要望など、TwitterのDM等で何なりとご連絡頂けると幸いです！