森永ビスケットのInstagramARフィルターで、声優・諏訪部順一さんの朗読を聞く。
★オタク女子をターゲットにした事業会社のキャンペーンを解説しています。
森永製菓のビスケット「MOONLIGHT」発売60周年を記念した、期間限定のスペシャルパッケージが、8月下旬より順次店頭に登場しています。アーティスト・清川あさみさんデザインのスペシャルパッケージは、全部で6種類。さらに、声優・諏訪部順一さんのAR朗読が楽しめます！
AR朗読とは？
ARとは、拡張現実のこと。簡単にいうと、リアルにあるものを起点として、バーチャルの情報を表現する技術です。よく知られるサービスに、ポケモンGOがあります。
今回のAR朗読は、キャンペーン限定パッケージが起点です。
パッケージに記載されたQRコードからキャンペーンページへアクセスし、Instagram ARフィルターの起動ボタンをタップします（Instagramのインストールが必要です）。
そして、立ち上がったフィルターをパッケージにかざすと、次のような影絵と諏訪部さんの朗読が楽しめます。最高か。
▲こちらが、限定パッケージ。
※ただし、めちゃくちゃスマホが熱くなった。
「来るぞ」と言われてきたXR。マーケでの活用は？
ARをはじめとしたXR（VR、XR、MRなどの仮想空間技術の総称）は、2016年頃から「来るぞ！」と言われていました。
たとえばARの事例でいうと、イケメンキャラクターと男性声優の企画「恋人はポッキー」がありましたし、バファリンもKING OF PRISMとのコラボキャンペーンを展開していました。（どちらも2017年末〜2018年上半期）
※まだ、該当ポッキーの箱を持ってます。
でも、マーケティングのキャンペーンとして成果を上げるには、まだ新しかったのだと思います。XRの技術を体験するには、専用のデバイスが必要です。そのため当時は、ゲームなどのエンターテイメントを中心に、限定された領域で導入が進んでいました。
事例として挙げた2つのキャンペーンも、それぞれ専用のアプリが必要でした。まず、ARを体験するアプリのインストールから訴求せねばならず、ちょっとハードルが高かったのだと思われます。
Instagram ARフィルターで、ARが身近に！
今回のAR朗読劇のポイントは、Instagram ARフィルターを利用しているところ。
今や、Instagramの月間アクティブユーザーは、国内で3,300万人を越えています。つまり、InstagramARフィルターを通して、ARが身近になっているのです。企業は、キャンペーンのためだけに専用アプリの開発やインストールを訴求することなく、ARを用いたキャンペーンが展開できます。
仮にInstagramを使っていなくても、認知の高いアプリですから、インストールしやすいですよね。
Instagramユーザー数参考：2020年8月更新！ 12のソーシャルメディア最新動向データまとめ（ガイアックス ソーシャルメディアラボ）
また、スマホカメラやビデオ通話で、エフェクトやフィルターを使うことも珍しくなくなり、ARへの関心度はかなり上がっていると思います。（むしろ、特別感が薄れて一般化しているかも）
▲これは、ゼスプリのInstagramARフィルター。家にあったバケツと一緒に撮影しました。
ARフィルターの面白さは、ユーザーが自由に工夫して楽しめること。
声やイラストと相性のよいARですから、今後もオタク女子を対象としたいろいろなキャンペーンの展開を、期待しています！
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