五感を刺激するシズル効果とは？

2023年8月28日 09:27

「ステーキを売るな！シズルを売れ！」

この言葉を知っていますか？
これはエルマー・ホイラーという経営アドバイザーの有名な言葉です。

シズルとは、ステーキを鉄板で焼くときの「ジュー、ジュー」という音の事。

シズルを売れとは、鉄板でステーキを焼く匂いや音だったり、顧客が美味しさをイメージできるように訴求するという事です。

またシズルには、相手の五感（聴覚、視覚、触覚、臭覚、味覚）を刺激する効果があります。

読み手や聞き手の頭に鮮明なイメージを浮かび上がらせ、購買意欲を高める。
ここでは、事例を用いながら解説していきます。

シズルの活用事例

文章においてもシズルを活用する事で、より興味を持たせる事ができます。

A:甘くて美味しい桃です。
B:口の中でジュワッと甘さが広がる桃です。

甘くて美味しいよりも、ジュワッと甘さが広がると言われた方が、食べて空くなりませんか？

A:冷たいとろけるアイス
B:ヒヤッとして、フワッととろけるアイス

ただ冷たいと言われるより、ヒヤッ、フワッと表現した方が、食べたくなりませんか？
お祭りの出店などで、こんな表現されたらつい買ってしまいます。

A:温泉で夢気分
B:温泉にザブーンとして、まったり夢気分

温泉に入るシーンや、その後部屋でまったりしているシーンが浮かびませんか？
癒されるイメージが湧くBの旅館に行ってしまうのでは？

A:弾力のあるお肌
B:プルンプルンの弾ける赤ちゃんの様なお肌

プルンプルンの赤ちゃんのお肌。
触ってなくてもイメージできちゃいますよね？

このようにいくつかの事例をお見せしましたが、
どれもBの方が魅力的に感じませんでしたか？

シズルには、イメージさせる大きなパワーがあります。

事例以外にも沢山の表現方法があります。

ワクワク、ジャンジャン、サクサク、シャキーン、ズバッと、バシッと、ヌルッと、モリモリ、グーンと、グッグと、メラメラ、シャキシャキなど。

擬音語（音を表す語）や擬態語（動作、状態などを音で象徴的に表す語）などを活用することもできます。

キャッチコピー、チラシ、POPなどのワンポンとで使用する事で、グーンと反応が変わるかもしれませんよ！

ぜひ、シズルをうまく活用し魅力を伝えて下さい。

いかがでしたか？
シズルの効果を理解して頂けましたか？

この効果は、商品やサービスのプロモーションやマーケティングにおいて、興味を引くために、多くのシーンで使用されています。

人は感情が動くことで行動する。
シズルで五感を刺激する事で、より高い購買意欲も掻き立てます。

印象に残るCMやチラシにもよく使用されているので、
ぜひ意識してみてみて下さい。

最後までお読み頂きありがとうございます。

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