ページ数が多いコーポレートサイト制作は、作る人も見る人も大変
㍿ブルーパドルでは、PR企画、商品企画、こどもコンテンツ以外に、コーポレートサイトもけっこう作っています。
それなのに意外とWEBの話をしたことがないので、「ブルーパドルの考えるコーポレートサイト」についてまとめていこうと思います。
シリーズ１つ目は「作るのが大変なWEBは、見るのも大変」説です。
１：分厚い本は、書く人も読む人も大変
分厚い本って、それだけで読む気がなくなりませんか？
もちろん人生を変えるような名著はたくさんあります。でも、ただ分厚いだけの本も多いですよね…。
同じように膨大なページがあって、つくるのが大変なWEBは、見る方も大変です。ページ数が膨大で、いろんな下層ページを見ないといけない複雑なコーポレートサイトなんて、スマホで見るの面倒ですよね…
でもサイトリニューアルする時は「せっかくだから良いものにしよう！頑張ろう！」とみんな張り切ります。
しっかりリサーチして、MTGを繰り返し、言葉を尽くして、サイト構造も緻密に作って、アニメーションも凝ったりして。結果的に「分厚くて、読むのがしんどいサイト」ができてしまうことも多いんじゃないでしょうか。
※ちなみに、この記事で書いている「コーポレートサイト」は、中小企業サイズのコーポレートサイトを前提に書いています。
TOYOTAのような多領域に渡る巨大企業・グローバル企業サイズは想定していません。amazonはじめ、ECサイトや、WEBサービスのサイトの話でもありません。これらも含めると、条件がいろいろ変わるので除外しています。
２_1：TOPだけで完結するサイト
コーポレートサイトは基本、TOP１ページで完結するのがベストだと考えています。
１ページにするとしたら、何をどういう順番で入れていくのか、情報を圧縮して考える必要があります。僕がいつも意識しているのは、
●対面で人に話すときに、会社をどう紹介するか
●講演会で説明するとき、どの順番で話すと人が聞く気になるか
その感じでTOPページを組んでいきます。
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ブルーパドルの場合は、こんな感じです。
https://blue-puddle.com/
１：PICKUPニュース
メディア露出、作ってるものをざっくり紹介。いろいろやっている感を出す場所。どんな会社か疑って来る人に向けて、少しでも信頼を得る場所。「読む価値がある会社かも…」と少しでもポイントを稼ぐコーナー。
２：VISION：ふつうの制作会社と何が違うか
「社会の暮らしをよくする」とか「ITのチカラで〜」などのよく見る言葉を並べても、普通の制作会社に見えちゃうから一切カット。（そういうことは、心で思ってます）はっきり、明確に、どこが他と違うのかを書くエリア。
３：領域（やっていること）
会社の全体像を説明。こういう「もくじ」があると見やすくなる。
４：事例紹介
６つの領域に合わせて事例紹介。
●並べ方
新規で来る人をメインに据えているので、新着順ではなくオススメ順にする。
●事例の説明
リンク先を見なくても、なんとなく把握してもらうため、３行くらいの説明文を入れている。スタイリッシュな感じは減るが、伝わることの方が大事。
デザイン会社だと事例一覧を簡素なサムネイルにする場合も多い。ビジュアルがメインの事例の場合はそれでいい。でも、企画メインのコンテンツで、読まないと分からない系の事例は、TOPである程度わかるようにする方がいい。リンクを毎回タップするのは面倒です。
コーポレートサイトで、TOPにはニュースと簡単な概要しか置かず、下層ページを読ませる前提のサイトをよく見かけます。でもタップした先に、どういう情報があるか不明な状態でボタンを押すの、すごくストレスですよね。
僕はタップより、スクロールで流し見の方が、まだ楽に読めると思っています。TOPはページが多少長くなっても、最低限持って帰ってもらいたい情報を入れるようにしています。
もちろん、あえてTOPを簡素にすることもありますが、それは「意図的に」です。基本はTOPで情報完結を目指します。
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２_２：下層ページはリンク先
TOPで完結するということは、下層ページは不要なのか？決して、そういう意味ではありません。
コーポレートサイトの本体はTOPページ。下層ページは、コーポレートサイトに付属する「リンク先」みたいに考えています。
言い方を変えると、コーポレートサイト（TOP）は企業の１枚まとめページ。URL１つで分かるまとめ。そこを起点にして、いろんな情報につなげるポータルページです。
だから、下層ページと外部ページ（noteやYouTubeなど）は、同列に考えています。こう考えることにより例えば、noteなど外部サービスで補完できるものがあるのに、無駄に自社ブログページを０から作らなくても良くなります。こういう作業のダイエットは、作り手にも読み手にも優しい行為です。
「自社や商品を知ってもらうこと」が目的なら、そもそも「コーポレートサイト内」だけで見てもらう必要は全くありません。
noteも、Twitterのプロフィールページも、Facebookやインスタグラムも、メディア露出も、ある意味すべてがコーポレートサイトなのです。
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ブルーパドルでも、事例の詳細を語る「下層ページ」を用意していましたが、最近はやめました。別タブで、その事例に直リンクしています。
ニュースも、noteやメディア掲載に直リンク。サムネ・タイトルだけ用意すればいいので、更新がすごく楽です。
２_３：PVアップが目的か。認知アップが目的か。
ただし、この話は企業の目的によって大きく変わります。
「PVを集めてSEO対策して、検索上位に上がることを目的」とする場合、自社ページにどんどん来てもらう必要があります。つまりオウンドメディア。
でも「企業や商品を知ってもらうこと」をゴールにする場合、別にコーポレートサイトに全部誘致しなくてもいいんです。noteもTwitterも、全てをコーポレートサイトの下層ページと考えて、トータルで設計する方が良い施策につながります。
コーポレートサイトは、わざわざドアを開けないと見れないクローズドな展示室。SNSやnoteは、いろんな人が通るパブリックスペース。人通りが少ない場所だけを一生懸命つくるのは、もったいないです。
仕事をしていて、PVアップすること／認知アップすることが同化して、企業のPR優先度がバラバラになってしまう場面によく出会います。
もし本質を見失い、ほとんど見られないページの細部ばかりに時間を費やしてしまっていたら、リソース／コスト全体のバランスを見直してもいいかもしれません。
ブルーパドルが企業サイトを作るときも、よく外部サービスの利用を薦めています。
ただし！ほとんど見られないと言っても、やっぱりダサいものは作りたくありません。上記のような優先度はつけた上で、限られたリソースの中で、細部も最大限いいものを作るようにします。そこはPVとか認知アップなどの目的とは別の、美学の話ですね。
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３：コーポレートサイトをもっと自由に考えよう
こういう感じで「コーポレートサイトとは何か」を定義すると、固定概念を崩していくことができます。長年コーポレートサイトは、コーポレートサイトらしくあり続けました。でも、その形はこれからもっと変わっていきます。
「コーポレートサイト＝１ページでわかる企業まとめ」と考えるならば、もっと自由な形になれます。
例えば極論、LINEのスクショを貼るだけでも、コーポレートサイトは作れるかもしれません。
LINEスクショだけの企業サイト…、かっこいいですよね。どこかで、こんなコーポレートサイトも作ってみたいです。
noteだけでもコーポレートサイトは作れますし、Twitterや、YouTubeページだけもいいかもしれない。そこは目的や、会社のキャラクターに合わせて作っていけばいいのです。
ブルーパドルでは、そういう思想もあって、「〇〇さんらしいコーポレートサイト」という考え方で作っています。（らしいWEBについては、また記事も書きます。）
もし僕らが役立てるお話がありましたら、ご連絡お待ちしております。
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