セグメンテーション・ターゲティング

今日はセグメンテーション・ターゲティングに関して学んだので
noteを活用し整理していきたいと思う。

【マーケティングで重要なことはターゲットの特定】
　顧客ニーズが多様化した現代では、
　市場を分析し、自社にとって有益とされる顧客層を特定し、
　限られた経営資源を有効かつ効果的に使用することが
　必要不可欠になっている。
　➡︎セグメンテーション・ターゲティング

〈セグメンテーション〉
　セグメンテーションを行う際に、様々な切り口で分けていく必要がある　
　これは「セグメンテーション変数」と呼ばれている。

・人口動態変数
　→性別、年齢、職業、家族構成、所得水準、学歴、宗教、人種、国籍など

・地理的変数
　→国、地方、気候、人口密度、文化、政府による規制、
　　都市化の進展度、顧客の行動範囲など

・心理的変数
　→ライフスタイル、価値観、性格、社会的階層、購買動機など

・行動変数
　→購買活動、使用頻度、求める利益、購買パターンなど

〈ターゲティング〉
　細分化した市場や顧客の中からターゲットを絞る際に用いられている
　「6R」という評価基準が存在する。

・市場規模(Realistic Scale)
・成長性(Rate of Growth)
・競合状況(Rival)
・優先順位(Rank)
・到達可能性(Reach)
・反応の可能性(Respons)

セグメンテーションとターゲティングを行うことで、
自社の商品・サービスの訴求ポイントが明確になり、
より良い認知にも繋がるのではないかと感じた。