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SWOT分析のやり方と例題

ぽてと｜図解×ビジネススキル

※この記事は「ロジシンLab.（ラボ）」の構成メモです。
本編はより詳しく、わかりやすく書いていますのでご覧ください。
>>ロジシンLab.（ラボ）

ターゲット

✓狙うキーワード
　「SWOT分析 やり方 例」
✓読者想定
　・マーケティング初心者の社員
　・マーケティングに興味のある人
　・自社と他社を比較した資料を作りたい人
　・SWOT分析聞いたことあるけど活用できていない
✓読者の悩み/SEOキーワード/キーワード種類
　①SWOT分析ってなんだろう/SWOT分析 とは/Knowクエリ（知りたい欲）
　②SWOT分析ってどうやるの？/SWOT分析 やり方/Knowクエリ（知りたい欲）
　③SWOT分析の例題とか知りたい/SWOT分析 例題/Knowクエリ（知りたい欲）

ニーズ

✓顕在ニーズ
　①SWOT分析とは何か簡単に教えてほしい
　②SWOT分析のやり方を教えてほしい
　③SWOT分析の例題を知りたい
✓潜在ニーズ
　①SWOT分析のコツやポイントを知りたい
　②SWOT分析するときの注意点を知りたい
　③SWOTするときってどんなとき？
✓こんな悩みに答えたい
　・SWOT分析って何？
　・会社の分析ってみんなどうやってるの？
　・自分たちの強みや弱みを知りたい

本文

SWOT分析とは何かを簡単に解説

【結論】戦略を立てるために内部環境と外部環境を整理する分析方法
　・戦略策定やマーケティングに使う
　・内部環境：自社の強み・弱み
　・外部環境：脅威・機会

【理由】競争相手との比較によって優劣が決まる
　・自社の強み・弱みを決めるのも「何と比べて」が大事
　・機会・脅威を分析して差別化したい
　・市場のどこに誰も手をつけていない伸びしろがあるのか

【具体例】誰と競うのか明確にする
　・なんとなく事業がうまくいっていない、だと意味ない
　・誰に勝つために？とか目的を明確にする
　・上記の前提がないとフワフワした議論になる

【結論】ゴールは改善
　・SWOT分析のゴールは改善行動にある
　・分析して完了ではなく、整理した要素を活かして何をするかが大事
　・4区分で整理する：強み×機会、強み×脅威、弱み×機会、弱み×脅威

SWOT分析のやり方を解説

【結論】抽象例をはさみつつ①②③の理由を解説
　①目的を明確にする：ゴールは改善行動を起こすこと＝戦略策定
　②前提を整理する：誰と競っているのか、何を競っているのか
　③SWOT分析でできること・できないことを理解する：
　　▼できること
　　・内部だけではなく外部に目を向ける→客観的視点でみれる
　　・強み・弱みを自社のいろんな視点で確認できる（部署間の交流）
　　▼注意点
　　・強み・弱みはどっちともとれる
　　　例：人を重視する会社
　　　　強み：人の気持ちを尊重して進めるので納得感がある
　　　　弱み：人の気持ちを尊重するあまり動きが遅い
　　・なので目的と前提を整理することが大事
　④クロス分析：4つのカテゴリーで効果を生む
　　A：強み×機会＝自社の強みを使って機会を活かす
　　B：強み×脅威＝自社の強みを使って脅威を回避する
　　C：弱み×機会＝自社の弱みを補強して機会を活かす
　　D：弱み×脅威＝自社の弱みを理解して脅威を避ける

【結論】ゴールは改善行動
　・繰り返しになるが、ここはぶらさない

SWOT分析の例題を紹介

【結論】
　①SWOT分析で製品を分析：コカコーラの例
　②SWOT分析で企業を分析：トヨタとダイハツ
　③ササダンゴマシン

まとめ

【結論】SWOT分析で内部環境と外部環境を整理して改善活動につなげる
　・SWOT分析は内部環境と外部環境を整理する
　・自社を競争相手と比較して強み・弱みを把握する
　・市場の機会と脅威を把握して戦略を立てる

※この記事は「ロジシンLab.（ラボ）」の構成メモです。
本編はより詳しく、わかりやすく書いていますのでご覧ください。
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