「異次元の少子化対策」は、中身が名前負けではないか
岸田首相の口から出た
「異次元の少子化対策」
なる言葉が、色々物議を醸している。
現在議論されている内容は、
従来の少子化対策における具体策を
拡充するものが多く、とても
「異次元」と呼べるようなものでは
ないというのが主な論調だろう。
昨日も、育休夫婦の収入保障を
検討しているとのニュースが
流れて来た。
一瞬、おっ！と期待したのだが、
すぐにその期待は泡のように
しぼんで消えることに。
「1カ月軸に政府検討」
とある通り、実質全額を保障！と
息まいたところで、たかだか1カ月
では何の効果も出ないだろう。
タイトルと中身（コンテンツ）。
ヘッドラインと本文。
キャッチコピーとボディコピー。
前者と後者は、必ず一貫性が
なくてはならない。
調和がとれてなくては意味がない。
「異次元の少子化対策」なる
タイトルは、当然ながら、
尋常ではない＝「異次元」の、
常人では考えられないような
具体策が中身としてなくては
ならない。
しかし、今のところは、完全に
「名前負け」だ。
メチャクチャすごいことをやって
くれるんだろうな、そんな期待を
持たせつつ、実際にそれに続く
内容説明がそうなっていないの
だから。
マーケティングやブランディングも、
タイトルとコンテンツの一貫性が
非常に重要であり、常に問われる
ところである。
どんなにタイトルであおったところ
で、中身が伴わなければガッカリ
されてしまい、リピートが続かない
ことになる。
逆に、タイトルがしょぼいと、
そもそも手に取ってもらえずに、
「こんなに中身は良いのに」と
惜しまれながらも静かに消え行く、
それが現実だろう。
このことを、日本における
マーケティング黎明期に大活躍
された故・梅澤伸嘉氏は
「C/Pバランス理論」
という形で実践的にまとめている。
Cとは、Concept／コンセプト。
これは、商品を買う前に欲しいと
思わせる力のこと。
本記事で「タイトル」として触れた
部分だ。
Pとは、Performance／パフォーマンス。
商品を買った後に、買って良かったと
思わせる力だ。
本記事で「コンテンツ」として
説明した部分になる。
この両方ともに高い状態を目指す
ことで、売れる商品は作られると
いうこと。
勿論、これは主に「商品」の開発に
かかわる話である。
しかし、今回話題に挙げた、
「異次元の少子化対策」という政策は、
政治家にとっては「商品」といって
よいものだろう。
本質的で大切な部分は、
政策と商品とでそう変わらない。
今回の政策においては、
とにかく「P／パフォーマンス」の
部分を、本気で充実したものにして
いただきたい。
そこに尽きる。
故・梅澤氏の著書は、数が多い割には
古くて入手困難なものも多い。
ご子息の梅澤大輔氏のものと、
その次にあるものが最新刊となるので、
ご参考まで。
己に磨きをかけるための投資に回させていただき、よりよい記事を創作し続けるべく精進致します。