リフレーミング

表題の言葉，聞きなれないかもしれませんが、英語で「Re」の「FRAME」（フレーム）・・・直訳すればフレームを切り替える・・・ ちゃんと訳すと「対象の枠組み（フレーム）を変えて違う視点で捉えて別の感じ方（ポジティブ）を持たせること」とあります
例えば、ユニクロは「服屋さん」ですが（と多くの人は思っていますが）、「LIFE　WEAR（生活部品）」と位置付けることでいわゆるアパレルではない・・・とうたっています
職業の場合「広報→ファン第一号業」「塾講師→わかった！製造人」「信用金庫→地域密着盛り上げ業」、そして私たち近いところでいえば「旅行業→一生こわれない思い出づくり業」 セトレも「ホテル→地域の編集長」 などなどフレームを変えて、私たちは「何屋」なのか？を考えていくと発想が広がっていくように思います！ 私もかつて、セトレのコンセプトをあれやこれや説明していたらある人に「で、長田さんのやっているのを一言で言ったら何屋なんですか？」と聞かれて、とっさに「つなげ屋かな・・・」と言った記憶があり、その後、「つながりつなぐ」というフレーズ、フレーム？が出来上がり、それが社内に浸透していったことを思い出しました