『菓子食品新聞』チョコレート特集号2021ダイジェスト-三立製菓

チョコバット群と源氏パイチョコの拡充に注力

　1921（大正10）年に創業し、今年10月に創立100周年を迎える同社のチョコレート関連の秋冬の施策は、昨年と同様に「おうち消費・家庭内消費・おうちバレンタイン」の3本柱を軸に展開する。とりわけこの時期に注力する製品は、『チョコバット』群と人気の『源氏パイ〈チョコ〉』だ。
　1964（昭和39）年発売のロングセラーで、パン生地にチョコレートをコーティングしたスティックタイプの『チョコバット』シリーズ。駄菓子のホームラン王と呼ばれ、昔から子供がワクワクする当たり付き企画がいっぱい。パッケージ裏面に印刷されているホームラン1枚またはヒット4枚でもう１本もらえる『チョコバット』とエース1枚またはストライク3枚でもう１本もらえる『チョコバットＡ（エース）』、箱の中にオリジナル図書カード（500円分）が入っていれば当たりの『ミニチョコバット』（5本）、そしてファミリーサイズの『がんばれチョコバットくん』（9本）という多彩なラインアップだ。
　翌1965（昭和40）年には、同社定番の『源氏パイ』を発売。このサクサクのパイ生地にまろやかなチョコレートをコーティングしたのが『源氏パイ〈チョコ〉』（個包装10枚）だ。大人気のこの製品は、秋冬だけではなく通年販売を望む声が後を絶たない。さらに、バレンタイン時期には、デコ提案パッケージに切り替えて販売していく。
　また、バレンタイン専用品として、おしゃれな赤箱パッケージに、源氏パイをチョコレートでフルコーティングした『源氏パイチョコ包みギフトＢＯＸ』（個包装16枚）に特に注力していく構えだ。

『菓子食品新聞』9月27日・チョコレート特集号（第5515号）を発行しました！