マーケティングサイエンス＆雑感

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拙書「Excelでできるデータドリブン・マーケティング」（デジタルとマス、マーケティング施策効果を定量化し、予算配分の試算まで行うマーケティングミックスモデリングをExcelで演…

運営しているクリエイター: マーケティング・アナリスト/小川貴史/(株）秤代表

#因果推論

確かな検証を行う「傾向スコア」分析とは？ビデオ講義（無料）

因果推論の分析デザインのひとつ、「傾向スコア」で検索すると分析法を数式やRやPythonの分析コードと共に紹介頂いている専門的な内容や論文などがでてきます。学術分野としては医療に関係するものが多くなっています。キーワード検索数チェックツールaramakijake.jpで調べた「傾向スコア」の月間検索推計数は480回でした。データ分析に詳しく、「消費者理会」というマーケターの夜会といったウェビナーを毎月一緒に行なっているマーケターの「松本健太郎」さん（1,000回）のほうが

「データドリブン」って何だ？

テクノロジーの進化によるマーケティングの変革が起きているのは皆さんご承知の通りです。例えば、Amazon　EchoでAlexaと対話すれば、スマホやキーボードで文字を打ち込むこともなく、料理などの家事をしながら必要な情報にアクセスしたり、買い物したりできますし、（そんなTVCMを見ました）Amazon Goではレジを通らずに買い物ができるそうです。（私も現地で体験したいです）技術力を武器にした独自のサービスで、ECの行動データに加え、リアルな行動や音声のログデータまでも掌

マーケティングの「WHAT」を考えるための「HOW」を学びませんか？

マスマーケティング時代には得られなかった消費者のデータが増え、それをいかにして活かすか？多くのマーケターが注目しています。それを支援するツールも爆誕し活用される機会が増えています。しかし、目的不明瞭のままデータ集めに躍起になったり、多様なKPIに翻弄されたりと、多くのリソースを浪費しているマーケターも多いのではないでしょうか？デジタルマーケティングの「HOW」の手法や情報が増えたことでその活用に思考が偏り、マーケターが「WHAT」を考え抜く機会が相対的に減ってしまっているので

食品スーパー「サミット」を復活させたマーケティング改革、記者会見での男泣きの理由とは？

かつて、スーパーでは当日売れ残りの生前食品を翌日付けとウソをつき、梱包し直すリパックという行為が当たり前に行われていたそうです。こんなことがまかり通っていたかと思うと、ゾっとしますよね。。。社会派映画「スーパーの女」は、業界のタブーとなっていたリパックに斬りこみ、作中で舞台となっていたスーパーがその悪習を辞めるシーンが描かれています。作品のモデルとなった客にウソをつかない正直なスーパーが住友商事が作ったサミットであり、8代目社長の荒井伸也氏（以下荒井氏）は同業者の猛反発に

データ分析で最も重要なのは「物事が動く」こと

【更新情報2024年5月26日】「その決定に根拠はありますか？」確率思考でビジネスの成果を確実化するエビデンス・ベースド・マーケティング戦略を導く為の「エビデンスの作り方」をテーマに、これまで体系化してきたノウハウを紹介したマーケティング・インテリジェンスの書籍を出版致しました。5問の調査でTVCM（施策）→コンビニで商品を見た（要因）→売上がいくら増えたか？→年間16.67億円（効果）の様に経路ごとに構造的に効果を把握する国際特許（PCT）を出願した分析法な

noteのPVが増えるとマーケティングミックスモデリングの本の売上数が増える説

「効果検証デザイナー」の小川と申します。いくつかの広告会社、電通グループ、ネットイヤーグループを経て、今はカーツメディアワークスというPR会社のデジタルマーケティング事業を担当するコンサルタントです。マーケティング業界ではインターネット広告のクリックの後、コンバージョンが発生したといったWEBマーケティングの数値検証はギチギチに行われている割に、TVCMや大規模なシステム開発を伴うサイトやアプリなど、数憶、数十憶円といった大きな投資の施策の因果効果を証明する為の「効果検証

マーケティングミックスモデリングを1000万円近いソフトではなく「Excelでできる」様にしたワケ。

【2023年12月公開】高機能なMMMツール（無料）Robyn 徹底解説（かつて1,000万円近い欧米製のソフトを使っていましたが）今はMETAやGoogleからオープンソースで使える高機能なMMMツールがあります。METAのMMMツール「Robyn」を応用してデジタルマーケティングで広告→指名検索→コンバージョンのアシストを考慮したモデルで最適化を行う方法を2時間のYouTube講義で徹底解説しています。【更新情報2024年5月26日】「その決定に根拠はありますか？