中国月餅市場2021年の売上は3715億円に達する見込み！

近年、中国国民は伝統的な祭りへの関心は徐々に深まってきています。月餅に対する消費者の需要は伸び続けており、中国の月餅市場は有望な市場となってきています。

中国の消費者の約9割が、「中秋節＝月餅を持って家族や親戚と団欒する」と考えている人が多く、日本でいうとお盆のような感覚でしょうか。

iiMedia Researchによると、中国の消費者の90％近くが伝統的な祭りである中秋節に対して高い認知度を持っている一方で、9.5％が中秋節の月餅選びに対する疲労感を表明しています。

月餅を食べる意欲については、中国の消費者の74.2％が「中秋節には月餅を食べるべきだ」と考えています。 アイ・メディア・コンサルティングのアナリストによると、国民の教育水準の向上と伝統文化の振興の強化、そして中秋節や家族団欒の夢を体現した中秋の風物詩を人々が重視していることが、「月餅経済」の活力の源になっているという。

中国での月餅の売上は2021年に3715億円に達する見込み。

データによると、中国の月餅の売上高は、2015年の2245億円から2020年には3496億円に成長するが、成長率は引き続き鈍化している。 アイ・メディア・コンサルティングのアナリストは、近年、伝統的な祭りに対する国民の関心が徐々に深まり、疫病の予防と管理が正常化した後、友人や親戚を訪問する需要が復活し、月餅の消費需要が増え続けると考えています。 業界全体の規模は、今後も増加傾向にあると予想されます。

中国月餅市場における販売チャネルの変化の分析

データによると、2021年に消費者が最も好む購入チャネルは、依然としてオフラインのスーパーマーケットとオンライン注文であるが、月餅のオンライン注文チャネルの割合が増加していることは注目にされている。 アイ・メディア・コンサルティング社のアナリストによると、オンラインでの月餅消費の傾向は続いており、オンライン販売が地域間の地理的制約を打破し、地域を越えた試食が多くの消費者の趣味となっていることから、月餅ブランドにとっても、地理的制約を打破して国家的な月餅ブランドに発展する良い機会となっているとのことです。

2020年における中国の月餅オンライン市場の競合状況の分析

データによると、2020年の中秋節では、オンライン販売シェアとオンライン旗艦店販売シェアで、蘇州大翔村、華美、五方寨がトップ3に入り、蘇州大翔村が28.1％、22.6％のシェアで1位を占めました。 Aimedia Consultingのアナリストによると、伝統的な月餅ブランドはこのトレンドに対応して、「インターネット＋」戦略を実施し、積極的にオンラインチャネルを敷設しており、月餅ブランドの市場シェア拡大に貢献しています。

上記データおよび内容の一部は、アイメディアリサーチ社が発表した「中国月餅市場と消費動向調査報告書2021」から引用しています。

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