テキストはCVRに影響する？広告の見出しを調整してみた【10X-014】

2021年5月27日 14:51

2週間ぶりぐらいでしょうか？

FAS0（SP東京）が基準をクリアしたので、日本酒をいただきました。

ただし、FAS1（PC）は、さんざんな結果に。1サイクル（7日間）でCVが2件しか発生せず、ROAS48％。

今回の目的はFAS1（PC）の改善と、FAS2（SP神奈川）の始動。

FAS1（PC）、見出しを調整してみる

広告の見出しを調整。

・画像はCTR
・テキストはCVR

という考え方のもと、CVR及び送客率（MCVR）の改善を図るべく見出し（テキスト）をいじってみます。

具体的には、見出しに地域名を挿入しました。

FAS0（SP東京）をモデルに、ターゲットの地域を東京から神奈川にしたものがFAS2（SP神奈川）です。

設定はほぼFAS0（SP東京）と一緒。

違いはというと、ターゲットが神奈川であることと、広告の見出しに地域名をいれたこと。

ということで、結果はどうなったかというと・・・

見出しの調整が上手くいったのか、1サイクル（2021年5月9日～2021年5月15日の7日間）でCV数は7で基準をクリアしました！

見出しを変える前の数値と比較してみると、

▼変更前→変更後
・CTR：5.2→5.0%（-0.2）
・送客率（MCVR）：4.5％→5.6％（+1.1）
・CVR：4.4％→10.6％（+6.2）
・CV数：2→7（3.5倍）
・ROAS：48％→125％

となっています。

まさに、

・画像はCTR
・テキストはCVR

な感じ。

広告の見出し（テキスト）を調整することで、CVRや送客率（MCVR）が大幅に改善。たまたまかもしれませんが。

FAS2（SP神奈川）ですが、1サイクル（2021年5月9日～2021年5月15日の7日間）で衝撃のCVゼロ。

1日の予算5,700円（7日間で37,866円消化）でCVが1件も発生せず。

設定はほぼFAS0（SP東京）と同じなのに。。

数値をみると、
・CTRは悪くない
・送客率（MCVR）はぼちぼち
・CVRは最悪
な感じ。

これまた、

・画像はCTR
・テキストはCVR

とみると、テキストが悪かったということに。

FAS0（SP東京）との違いをみると、広告の見出し（テキスト）が違いがあります。

となると、見出しを調整する必要がありそうです。

FAS2（SP神奈川）は散々な結果におわりましたが、FAS1（PC）は基準をクリアしました！

ということで、ルール通り😁、お酒をいただきます。

何を呑もうかなぁ。

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