【Google広告】アトリビューションモデル「ファーストクリック」「線形」「減衰」「接点ベース」のサポート終了

概要

• ルールベースのアトリビューションモデル（ファーストクリック・線形・減衰・接点ベース）では、事前定義されたルールに基づいて、各広告タッチポイントに価値が割り当てられる。

• しかしこの方法は、進化するカスタマー ジャーニーに適応するための柔軟性に欠けているという懸念点がある。したがって、Google広告とGA4で、データドリブンアトリビューション（DDA）をデフォルトのアトリビューションモデルとするとのこと。

• DDAモデルでは GoogleのAI を使用することで、各タッチポイントがCVに与える影響を把握し評価。

• Google 広告では現在、ルールベースのアトリビューションモデル（ファーストクリック・線形・減衰・接点ベース）を使用しているウェブCVの割合は 3% を下回っている。

• ルールベースのアトリビューションモデルを使用しているCVアクションは、2023 年 9 月以降「データドリブン」に移行される。（DDAの使用を希望されない場合は、「ラストクリック」モデルを使用できる）

編集部の一言

• 長年、対象のプロモーションに対して「どのアトリビューションモデルで評価するのが適切か」といった議論がなされていたが、Googleは「ルールベースのアトリビューションモデルでは不十分である」と判断した。

• これはGoogleが抱える情報の中で、以前よりもユーザ行動が多様化（ユーザの検索行動が発達している）していることを意味する。

• つまり、今回対象のルールベースのアトリビューションモデル（ファーストクリック・線形・減衰・接点ベース）を採用している企業は、現在進行形でマーケティング活動において、ミスリードを起こしているかもしれない。

• 現状ルールベースのアトリビューションモデルで運用している企業は、9月を待たずして、DDAを試しては如何だろうか。

【この記事の執筆者】

松尾 亮（まつお りょう）　
ネットイヤーグループ　デジタル＆フィジカルデザイン部　
パフォーマンスオプティマイゼーションチーム　プロデューサー

【広告に関するご支援はこちら】
https://www.netyear.net/kgi/