002 キットカット/ネスレ

・受験生応援ということで、大袋を切り取って折ることでお守りが作れる！というパッケージ。こういう遊び心すき。

・パッケージの素材も紙。表面はツヤっとしてるけど、紙質としては包装紙…？（適切な例かどうか自信ない）みたいなカサカサした紙。なんとなく和っぽい紙質。

・お守りに桜、というモチーフが全体的に和→書体も明朝体っぽい。ゴシックとかポップ体みたいな抑揚のない書体にすると安っぽくなりそう。

・キットカットの赤と桜のピンクでまとまっている。ピンクも、桜と背景で３色くらい色味がある。背景のピンクの色味を基準にすると、桜自体は濃いピンクと薄いピンクというコントラストで、バランスがいい。なんとなく、濃い桜の方が数多い気がする。薄い桜が多いと目がチカチカしそうだし、濃い桜が多い方が落ち着いて見えるのかも。

・「紙パッケージでメッセージを届けよう！」のベースが折り紙になってる。折り鶴のイラストは「パッケージで折り紙みたいなことできるよ」ってイメージを与えるためなのかなと思うけど、一瞬「鶴が折れるのかな」と思ってしまった感じもある。

・「このパッケージで作ったお守りに包まれたキットカットを贈られた人の手元」のイラストが手前にある。（まああんまないと思うけど）もしこれが写真だったとしたら、立体的すぎて背景にあるお守りの用紙部分が本当に背景然としてしまってて、全然目立たなかっただろうな〜と思う。あとせっかく「紙」パッケージにしているし折り紙という二次元的なものをコンセプトにしているので、そういう意味でも二次元的なイラストが良かったのかなと。
あとイラストのシチュエーションとして「お守りの中から出てきたキットカットに書かれた応援メッセージを見た瞬間」が一番「嬉しい！」時だと思うし、そこを切り取ったのかな。
勉強してる手元のそばに、お守りから飛び出たキットカット＆メッセージが置いてあるシチュエーションとかもどうかな〜って思った。

紹介ページ　https://nestle.jp/brand/kit/