超人気ゲーム「大家さんになろう！」は各国APP STOREで1位にランクイン、MINTEGRALのサポートで効率的なユーザー獲得とマネタイズを実現しました

1人暮らしをしているなら、ほとんどの人が部屋を借りた経験があるはずです。「借りるばかりではなく、いつかは貸す側になってみたいな」と、誰でもそう創造したことがあるでしょう。ShimmerGames が開発したモバイルゲーム「大家さんになろう！」で、その夢がかないます！「大家さんになろう！」は放置系の経営シミュレーションゲームです。プレイヤーは「お金持ちの大家さん」となって自分のコミュニティに入居者を招き、その要求に応じて賃貸住宅の条件を改善しながら、ハイクオリティな生活環境を作り上げてコミュニティにより多くの人たちを引きつけていきます。

デベロッパーの ShimmerGames は、「大家さんになろう！」の開発プロセスでプレイヤーの共感を呼ぶ日常的な生活の要素を作品に盛り込んでいきました。世界中の若者が「これは自分の生活の縮図だ！」と感じるゲームです。リアルな生活の「部屋の賃貸」をテーマとしたことで、多くのプレイヤーが深く感情移入できる作品に仕上がっています。「大家さんになろう！」はこれまで約3000万人のプレイヤーを獲得しており、DAU は40万前後をキープし、App Store 無料ゲームランキングで何度もTop 10入りしています。（データ引用元：Sensor Tower）

中国大陸市場での成功を受け、ShimmerGames は香港・台湾や海外市場への展開に乗り出しました。2022年8月、ShimmerGames は Mintegral との提携を決め、アメリカ・日本・韓国・香港・台湾の市場で「大家さんになろう！」のメディアバイイングやマネタイズでサポートを受けるようになりました。

ShimmerGames とのコミュニケーションや Mintegral の経営シミュレーションゲームデータ分析の結果、私たちはより多くのプレイヤーに「家賃を稼ぐ」ことの楽しさを体験してもらうため、次のような戦略を打ち出しました。

質の高いトラフィックを選び、質の高いユーザーを獲得する

今回のプロジェクトでは、Mintegral チームのメンバーが念入りな調査を行った後、まず香港・台湾市場のハイパーカジュアルゲームからゲームに適した質の高いトラフィックを選び出しました。そのうえで、出稿パフォーマンスの高いチャンネルを最初のユーザー獲得チャンネルとし、定期的に「大家さんになろう！」用の質の高いチャンネルをスクリーニングすることで、アクティブ率・リテンション率に優れた質の高いユーザーにアプローチしています。

段階的な入札単価引き上げ、ROASの継続的な改善

Mintegral は AI アルゴリズムを活用して入札戦略をスピーディーに適応させ、競争の激しい経営シミュレーションゲーム市場で入札単価を引き上げ、質の高いチャンネルを押さえています。また、出稿結果とトラフィックの質に応じて他の補助的なチャンネルの入札戦略を継続的に見直し、ユーザー獲得規模をスケールしつつ、コストを効果的に削減しています。

インタラクティブ素材でユーザーを引きつけ、コンバージョン率を向上

Mintegral のクリエイティブチームは、このゲームのためにカスタマイズしたクリエイティブ素材であるインタラクティブ・エンドカードをデザインしました。より質が高く躍動感あるクリエイティブで、プレイヤーに「家賃を稼ぎながら、自分だけのコミュニティをつくる」という独自の魅力を感じてもらい、プロモーション効果を高めています。

成果：世界中で柔軟にマネタイズ、広告収益の最大化を実現

Mintegral は、「大家さんになろう！」のマネタイズチャンネルを精密に分析して、質の高いトラフィックを選び、広告予算を一つ一つチューニングし、マネタイズ収益の最大化を実現しています。

Mintegral のサポートを受けた「大家さんになろう！」は、世界中の市場で目覚ましい成果を収めています。

現在、「大家さんになろう！」の Mintegral におけるメディアバイイングの1日平均消費は、以前と比べて278％増加しています。また、App Store 韓国で獲得したユーザーの翌日リテンション率は60％以上に達しています。「大家さんになろう！」は日本、韓国の App Store では1位にランクインしたこともあり、App Store 台湾では無料ゲームランキングで常に30位以内に入っています。

マネタイゼーションでは、Mintegral のサポートを受け、「大家さんになろう！」の CPM は日本市場の広告配信プラットフォームで2位を維持し続けています。

Mintegral がアプリのプロモーションで示したプロフェッショナルな仕事ぶりと目覚ましい成果について、ShimmerGames のプロデューサーも高く評価しています：

Mintegral は当社にとって欠かせないパートナーです。香港・台湾での質の高いユーザー獲得をサポートし、当社のユーザーバリュー向上に大きく貢献してくれました。ゲームのマネタイズも非常に順調に進んでいます。こうしたプロフェッショナルなプラットフォームとともに仕事ができるのは、大変すばらしいことです。これからもさまざまな方面でサポートしてもらいたいと思います。

米星
ゲームプロデューサー

ShimmerGames とヒットタイトル「大家さんになろう！」の成果を非常に誇りに思っています。モバイルアプリのユーザー獲得、マネタイズ、クリエイティブなソリューションをお探しなら、ぜひ Mintegral チームにご連絡ください！