【最新バズコスメ】美容オタクが選ぶ2024年上半期バズコスメ大賞！バズ背景をMimiTVが独自に分析

2024年6月10日 14:10

■ note概要

本noteは、MimiTVが6月上旬に発表した2024年上半期ベストコスメ、バズコスメのご紹介およびバズの要因を分析した記事です。美容商材のマーケティングに関わるメーカー、広告代理店で働く方が想定読者です。

MimiTVベストコスメ、バズコスメとは？

2024年上半期ベストコスメ

2023年10月15日～2024年4月14日に発売された新商品およびリニューアル商品を対象に、1,568人のMimiTVユーザーによる人気投票を実施いたしました。その中から各カテゴリの1～3位を「2024年上半期MimiTVベストコスメ」として6月3日に発表いたしました。
★ベスコス受賞商品一覧はこちら

2024年上半期バズコスメ

2023年11月～2024年4月の間にSNS上で話題になったコスメの紹介投稿を参考にMimiTV編集部が50アイテムをノミネートし、SNSで日常的に美容情報の発信を行うMimiTVユーザー321名が投票を行いました。
その中から上位15アイテムを「2024年上半期バズコスメ」として発表いたします。

ベストコスメ、バズコスメのいずれも、「美容オタクが選ぶ日本で唯一のアワード」となっています。

今回は、数ある受賞商品のなかでも、特にSNSのバズで注目を集めた、バズコスメについてご紹介していきます。

大賞「LuLuLun（ルルルン）／ルルルンハイドラ EX マスク」のバズの背景・要因を独自分析

ここからは、今回のバズコスメ大賞を受賞した「LuLuLun（ルルルン）／ルルルンハイドラ EX マスク」のバズを、MimiTVが独自に分析していきます。

▼商品概要
先端再生医療で注目の成分を配合し、話題となったシートマスク。毎日パックという新概念の啓蒙に成功し、ブランドへの信頼醸成にも繋がっている

▼バズの経緯　
【発売前・評判形成期】
2022年から注目の成分を配合した商品展開で爆発的な人気を博した「ルルルンハイドラシリーズ」から、今回も話題の成分「グルタチオン」や「エクソソーム」が配合されている新シリーズが登場し、話題に。
ルルルン愛用者だけでなく、普段美容医療を積極的に行うユーザーからも成分に注目され、発売を待ち望む声で溢れていた。
また、発売前より先行して使用していたユーザーから、商品を絶賛するレビュー投稿が続々うまれ、商品への期待の声も高まった。

【発売後・話題化～評判定着期】
同シリーズのアイテムの話題性や発売前の期待値が高かったことから、発売と同時に店頭では品薄状態に。
発売から数ヶ月発話が途切れることはなく、愛用者から「毎日使っていたら肌がつるつるになった！透明感が増した！」と効果実感の声がSNS上に溢れ、各SNSで話題になっていった。
23年12月には数多くのアワードを受賞し、使用ユーザーの口コミ、美容系アカウント・インフルエンサーからの評判など網羅的に第三者の評価の声が露出。
継続的な話題化によりユーザーの購買意欲が掻き立てられ続け、【今一番手に入りにくい話題のシートマスク】として現在もSNSで盛り上がりが継続している。
年々ルルルンシリーズに関する発話量は増加傾向にあり、ブランドへの信頼感がマス層まで定着しつつある。今後もさらにシートマスク市場での存在感を高めていくことだろう。

▼ 3つのバズ要因
・モノ軸…大人気のハイドラシリーズから、話題の成分を配合した新商品が発売されるというニュース性
・ヒト軸…メディア・インフルエンサー・美容家・美容医療ユーザーなど高感度層に絞ったターゲティング戦略
・コト軸…毎日使える化粧水タイプというシートマスクの概念を変える啓蒙活動

自社商品でバズを生み出すには・・・？

2024年7月に開催予定のマーケティングウェビナー「Beautymeets for Business」では、今回選ばれたバズコスメ15商品の分類やバズ要因分析など、さらに詳細をご紹介する予定です。開催概要はウェビナーの情報解禁まで、今しばらくお待ちください！

そして、7月のウェビナーを待たずに早く自社のバズを仕掛けたい！とお考えの方は、是非お気軽にお問合せフォームからMimiTVまでご連絡ください。
MimiTVは美容オタクの知見を活かし、これまで数々の美容商品のプロモーションを支援してきました。ユーザーに響くポイントを踏まえ、貴社ブランドや商品の特長に合ったご提案をさせていただきます。

本noteの内容やMimiTVの美容マーケティング支援サービスに興味がある方は以下よりお問い合わせください。
https://mimitv.co.jp/contact/

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