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「町の特性×人の魅力」がかけ合わったときに、町の魅力は開花するのだと思うのです〜香川・琴平〜
2022年1月21日〜24日。香川県の琴平町(ことひら)に行ってきた。僕が所属するTABIPPO内で話題になっていたのでずっと行きたかった場所。
ただ、行く前は「琴平って金比羅山があってうどんがある所でしょ」くらいの印象だったけれども、色んな魅力的な人に出会い、琴平のこれからについてあれこれと考えてみたので、自分の思考のメモとして残しておきたい。(※金比羅山さんではなく、金刀比羅宮が正しいみたい)
前半はTweetで振り返る旅の様子。後半に琴平町について考えたことを。
それでは早速。
今日からついに楽しみにしてた香川の琴平町へ。
— 恩田 みっちー|観光で人生を豊かにする学校「POOLO」学長 (@MichinoriOnda) January 21, 2022
今月は、新潟→奄美→小田原→琴平と色んな旅があって充実した1か月。
Twitterで更新するので、みなさんお楽しみに🙌
#好きがコトひらく町
人生で初めてガラムマサラを作ってます。恩田ガラムマサラ作ってます。ガラムマサラは匂いがいいんだよね。琴平でまさかのガラムマサラ。
— 恩田 みっちー|観光で人生を豊かにする学校「POOLO」学長 (@MichinoriOnda) January 21, 2022
#好きがコトひらく町 pic.twitter.com/o2b6YDQXCM
丸亀団扇(まるがめうちわ)を作っています。少しだけ主張の強めの団扇を作らせてもらってます。
— 恩田 みっちー|観光で人生を豊かにする学校「POOLO」学長 (@MichinoriOnda) January 21, 2022
#好きがコトひらく町 pic.twitter.com/0s07naxddZ
人生初のうちわ作り。
— 恩田 みっちー|観光で人生を豊かにする学校「POOLO」学長 (@MichinoriOnda) January 21, 2022
可愛い。#好きがコトひらく町 pic.twitter.com/8QmUeNSwZu
今日は琴平文具店でノート作りから始まる朝。
— 恩田 みっちー|観光で人生を豊かにする学校「POOLO」学長 (@MichinoriOnda) January 23, 2022
おはよう!#今日のおはよう pic.twitter.com/FYi8DAOesq
琴平文具店のお店がとても可愛い🙌
— 恩田 みっちー|観光で人生を豊かにする学校「POOLO」学長 (@MichinoriOnda) January 23, 2022
(写真は関係ありません)
#好きがコトひらく町 pic.twitter.com/Q8AT8lTZ2M
お名前教えて貰えますか?
— 恩田 みっちー|観光で人生を豊かにする学校「POOLO」学長 (@MichinoriOnda) January 23, 2022
#好きがコトひらく町 pic.twitter.com/Yf6EMzYwLy
琴平の街歩きがとてもとても気持ちいい。
— 恩田 みっちー|観光で人生を豊かにする学校「POOLO」学長 (@MichinoriOnda) January 23, 2022
#好きがコトひらく町 pic.twitter.com/8ioo9ddM5j
琴平のカレーと本と栞で有名な栞やさんで見つけた本がとても素敵でした。
— 恩田 みっちー|観光で人生を豊かにする学校「POOLO」学長 (@MichinoriOnda) January 23, 2022
浪江さん(@kamihitoe_lab )の世界の紙をめぐる旅。
海外の旅の写真とエピソードを読んでいると旅してる感覚になって、海外が恋しくなりました…😭
琴平は可愛らしいお店が多い🦜#好きがコトひらく町 pic.twitter.com/BYvg4r6bFD
— 恩田 みっちー|観光で人生を豊かにする学校「POOLO」学長 (@MichinoriOnda) January 23, 2022
琴平のことが好きになるエモい写真。街歩きをしたくなるコンパクトないサイズなのがいいんだよね。
— 恩田 みっちー|観光で人生を豊かにする学校「POOLO」学長 (@MichinoriOnda) January 24, 2022
photo by @akari_saito_
#好きがコトひらく町 pic.twitter.com/FiOZzVtxag
【琴平での学び】
— 恩田 みっちー|観光で人生を豊かにする学校「POOLO」学長 (@MichinoriOnda) January 24, 2022
琴平では自分の好きを仕事にしている若い人と多く出会えました。ここに、琴平らしさが加わったらもっと魅力的だなあと感じました。
地域の魅力に個性を掛け合わせる仕組みが地域の観光を盛り上げるには大切なんだろうなあ。
#好きがコトひらく町
観光地の「知恵や習慣」って多くあるんだけど、あまり言語化されてないこと多いと思うんです。
— 恩田 みっちー|観光で人生を豊かにする学校「POOLO」学長 (@MichinoriOnda) January 24, 2022
例えば、琴平の朝ラーメンや藍染の方法や竹からのうちわ作りなど。
そんな知恵や習慣を言語化した「観光知」をまとめたら面白いんじゃないかなと思う朝。
#好きがコトひらく町
【琴平での学び】
— 恩田 みっちー|観光で人生を豊かにする学校「POOLO」学長 (@MichinoriOnda) January 24, 2022
「自分の町なんて何もないから」
という人は案外多い。
ただ、琴平で過ごす日常は、僕らにとっては非日常で異日常であるから、違いが楽しいんだよね。
人間って違いを楽しむことができる動物なんじゃないかなって思うんだ。
#好きがコトひらく町
今回の旅は、TABIPPOが企画しているモニターツアーなのでコンテンツがこれだけ盛り込まれている(ほんとにてんこ盛り)。15人のメンバーが集まりこれからの琴平のことを考えた。最後に少しだけ僕が考えた琴平のこれからについて書きたい。
◉琴平についての全体所感
・若い人が活躍している町の印象を持った
・活動内容がその人らしさ全開で個性的
・SNSの活用がとてもアクティブ
・ただ活動内容が琴平ならではのものではなかった印象
・人の個性×現地の特徴の掛け合わせが大切なのでは?
例えば、ビーズ職人、カレー職人、クリエイター、本屋さんなど個性的なお店がたくさんありました。しかも若い人たちが活躍している。あまり地方でこれだけ若い人に焦点を当てられている場所はないんじゃないでしょうか。ただ、そこに「琴平らしさ」があまり感じられなかったんですね(僕の調査不足もあると思います)。琴平の○○を使ったカレーとか、琴平の○○を使ったビーズのようなその地域性の文脈があるとより魅力的な町になるんだろうなあと。なので、琴平らしさの言語化と全体をたばねる大きなビジョンの必要があるのかなと思いました。
◉必要だと思ったこと概要
・トップダウンで
大きなビジョンと琴平らしさをまとめること
・ボトムアップで
若く活躍する人たちのなぜ琴平?の深堀りを
【琴平での学び】
— 恩田 みっちー|観光で人生を豊かにする学校「POOLO」学長 (@MichinoriOnda) January 25, 2022
何よりも僕自身の学びが多くあった滞在でした。
これは、現地のリアルな課題感に触れることができたからだと思う。例えば、地元の人は観光客を本当に求めているのか。町のビジョンはどうやって作るのか。
まずは町全体をどう巻き込むかが大切な気がした。
#好きがコトひらく町
*下記細かく考えたこと*
・伝統と琴平らしさで考えたこと
例えば、うどんは香川全体の大きな魅力の1つだと思います。その中でも琴平は若い人が好きなことをやっている町という印象を受けました。なので、琴平は香川の中でも若い人にウケるように、うどん踏み×音楽みたいな中野うどん学校のようなアクティビティみたいなことをつくるとか、サウナに入って整ってからの絶品うどん体験とか、金比羅山に登って食べれるうどんの開発とか。香川全体の魅力に加えて琴平らしさを掛け算で合わせるアイディアが良いんじゃないかと思いました。
・好きがコトひらく町についての良さと懸念
人の好きに焦点をあてることはとてもいいと思った一方で、各自が好き好きやってしまうと琴平らしさが失われる(薄まる)ような気もしました。ただ、ここも好きなことをやってる町として突き詰めれば、東京で言えば下北沢、高円寺のような個人店が多い街、海外でいえばアメリカ・ポートランドのような個性的なDIY文化を推す町にもなるのかなと。
そして、人の好きに焦点を当ててはいるものの、町の制度や文化としてこれらを推進するものが何であるかまではわかりませんでした。つまり、町で○○制度や文化があるので、好きがコトひらく町になってるんですねという論理の言語化です。例えば、新しい入居者が来たら受け入れるようなイベントがあるみたいなこと。これらを紐解いて分かればなるほどなあとより思えると思います。それがないと、偶然活躍している若者にスポットはあたっているものの、再現性がない偶然の切り取りで終わってしまうかもと感じました。
・最後に
繰り返しとなりますが、土台となる「琴平らしさ」に人の個性をかけ合わせることが1番観光としては魅力的になるのでは?と思います。
今回、これだけアイディアや考察をできたのは、旅中に本当に多くの人に出会えて、みんなが考えているリアルな声を知れたので、興味と愛着を持たからです。魅力的で愛らしい人ばかりでした。出会えた人みんなに改めてお礼を言いたいです。
本当にありがとうございました!この記事を読んで興味をもった方は、ぜひ琴平に行ってみて下さい。僕で良ければ、今回出会った人をお繋ぎします!
追記
東京に戻ってきてからもずっとSNSで現地の人たちと繋がれていることに素直にいいなあと感じています。なかなか町全体でSNSを盛り上げていくことって難しいと思いますが、琴平は若手世代がSNSで盛り上げていくという雰囲気を感じています。ほんと人の魅力が全面に出たいい町だなあと改めて。
ここ最近、Twitterのタイムラインに琴平の投稿がずっと流れてくるんだけど、これだけ町としてSNSを率先してやってる所って珍しいんじゃないかなって感じる。
— 恩田 みっちー|観光で人生を豊かにする学校「POOLO」学長 (@MichinoriOnda) February 7, 2022
そして、旅をする側の愛も感じるし、町側の愛も感じるからとてもとても心地よい。
#好きがコトひらく町
繋がりを作るというと1対1の関係を作るイメージがあるんだけど、複数名を円環のようにつなげる方法もあるよなあとこの頃思う。
— 恩田 みっちー|観光で人生を豊かにする学校「POOLO」学長 (@MichinoriOnda) January 25, 2022
地域同士の繋がりってあまりなさそうなので、今年は実験的にいろんな人をつなげていきたいなあ。
(琴平の人たちをつなげまくりたい)#好きがコトひらく町
【琴平での学び】
— 恩田 みっちー|観光で人生を豊かにする学校「POOLO」学長 (@MichinoriOnda) January 24, 2022
違い自体に価値があるならば、違いを理解することが大切なのかな。例えば、日本の1位を知ること。
香川だと
・うどんの消費
・オリーブの生産
・柑橘の生産
・うちわの生産
・面積は日本で1番狭い
自分たちの当たり前を知ることから始まる地方創生。
#好きがコトひらく町
ありがとうございます!また新しい旅に出て、新しく感じたことや学びを言葉にできればと思います!あるいは美味しいお酒を買わせて頂きます。そして、楽しい日常をみなさんにお届けできれば。