特別なDMで開封率を上げるやり方って？
こんにちは。
デザイン会社のマーキュリー・アドnote担当です。
近年、デジタルマーケティングが主流となり、メールやSNSでのメッセージがあふれていますが逆にアナログDMは新鮮で、特別感を演出できる貴重なツールとして注目されています。
でも、ただ送るだけでは効果が薄れてしまうのでせっかく手間をかけるなら、開封されてしっかりとメッセージが届くDMを送りたいですよね。
今回は、特別なDMで開封率をアップさせるためのコツをご紹介します。
1. 特別感のあるターゲット設定
DMを送る理由って、やっぱり相手に「これは特別だ」と思ってもらいたいからですよね。デジタルが主流の今、アナログDMの力はまだまだ侮れません。まず大切なのは、「誰にでも送るDM」じゃなくて、「本当に届けたい人だけに送るDM」を意識すること。数を打つよりも、一通一通が特別感を持つことが重要です。例えば、受け取った瞬間に「あ、これはただの宣伝じゃない」と思わせるデザインや素材選びがポイントです。
2. 紙質とデザインで第一印象を高める
紙質一つで印象がガラッと変わることをお忘れなく。触った瞬間に高級感を感じる厚手の紙や、手触りの良いコットンペーパーなんかがオススメ。ちょっと珍しい形状や、封筒を開けるのが楽しみになるような工夫も効果的です。特別感を演出するためには、見た目だけでなく触感や質感も大切にしたいですね。
3. ストーリー性で引き込む
次に考えたいのは、中身のストーリー性。DMを受け取った人が「これ、最後まで読まなきゃ」と思うような内容にしましょう。例えば、手書きのメッセージを添えたり、ストーリー仕立ての内容にすることで、単なる販促ではない、心に響くDMを作れます。読んで楽しい、読後感が良い、そんなDMを目指しましょう。
4. 細部までのこだわりが開封率を決める
そして最後に、細部までこだわること。宛名を書くペンの色、封を閉じるステッカーのデザイン、小さなところまで気を配ることで、「このDMは特別なものだ」と思ってもらえるはずです。細部に宿る神は、開封率を左右するかもしれません。
まとめ
心を込めたDMが成功のカギ🗝️
要するに、開封率を上げるためのポイントは、送り手の「心」が伝わるかどうか。ちょっとした工夫と、相手を思う気持ちが、DMの価値を何倍にも引き上げてくれます。
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