【マーケティングトレース】今週（3/16）のマーケティング思考力を鍛えるのに参考になる記事４選
こんにちは！トレース編集部の二瓶です。
今週もマーケティングトレース思考を鍛えるのに参考になる記事をご紹介します！
ぜひご覧ください。
①開始1日でTwitterのシステム上限を突破！ コクヨのキャンペーンが想定10倍のアクセスを得た理由
ターゲットの選定と、そのターゲットにそったコミュニケーション方法がとても参考になりました。
「中学生まではノートをよく使い、高校生になるとルーズリーフを使いはじめ、大学生になると書く頻度が低くなるという傾向があります。商品購買につながりやすい高校生をさらに掘り下げて、SNSで拡散力の高い女子高生にターゲットを絞りました」
ターゲットが面白いと感じるコンテンツ
→商品に対するポジティブなイメージ
→自らシェア・購入する
②#6. スプレー式食器洗剤のマーケティングを考える（P&G編）
JOYの泡スプレーのマーケティングを考えている記事です。
他社比較をしながら、マーケティング戦略の優位性を書いています。
■学び
・市場のポジションから相手ができないことを考える
・商品の特徴から競合商品ができないこと、自社商品が有利な軸を考える
・ユーザーにとって、どのようなシーンだと商品が最も魅力的に見えるか考える
・それをどのように伝えると、買ってみたくなるか考える
③ZOZOTOWNにおける低価格系ショップとブランド店共存の方法を探る
アパレル市場全体の流れを細かく分析されており、そこからZOZOの戦略を読み解いています。特にSTP分析をしっかりされており、非常にわかりやすかったです！
自分ならこの問題にどうアプローチするか？
・商品のバリエーションが増えても、ユーザーにとって買いやすさが担保される。
・様々なユーザーのニーズに対応できる（商品軸、ブランド軸、価格軸など）
・出店ショップのブランド毀損が起こりにくい。
④若い世代の年収、価値観、趣味、この5年でどう変わった？
若い世代の年収、価値観、趣味などでを教えてくれる記事です。
世帯年収からお小遣いにいたるまで、収入面がいずれもアップしている。反面下がっているのが、飲酒率と女性の既婚率。スコアの下がり方に目を向けると、女性の方が顕著であることがわかる。
若い世代の考え方を理解するのに非常に良いと思います。
以上
よろしくお願いします！
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