データの集め方①（マーケティングリサーチとデータ分析の基本より）

データを分析するにあたって、そもそも分析するデータを集める作業も必要です。
データの集める際には、リサーチの設計を行う必要があります。
①分析して得たい結果は何＝目的の設定
②どんなデータが必要？＝調査項目の選定
③いつ調査する？＝調査時期の設定
④誰に対して調査を行う？＝調査条件の設定
①～④の中でも、特に統計分析を行うにあたって重要（＆用語の学びになる）④調査条件の設定について学んでいきます。

どんなデータを取得する？

まず、データを取得するにあたっては事前に調査目的・明らかにしたいものを明確にしておきましょう。
例えば、女性30代の基礎化粧品の購買情報を分析したいときに男性30代にアンケートをしても、女性10代にアンケートをしてもほしい結果は得られません！何事においても、目的を明確にすることは大事です。

目的を明らかにしたうえで、ではどのような情報を取得するか基本的なデータの内容を見ていきます。

属性情報

属性情報：≒プロフィール！とおぼえておいて大丈夫です。
具体的には↓↓（★印は特に項目として設けることが多いです）

• 性別★

• 年齢★

• 地域（居住/出身）

• 職業

• 未既婚

• 子供の有無

• 年収

• 職種

行動、態度履歴情報

行動、態度履歴情報：調査対象者の行動や態度変容の履歴
具体的には↓↓

• 商品/サービスに対する認知
  →知っているか/知らないかの選択式
  →実際に商品/サービス名を答えてもらう
  ※項目の回答方法（選択？記述？）などの検討も必要です！

• 利用/利用中止/非利用等の区分
  →○○というサービスを利用したことがあるか？等
  →会員情報との連携などにより実際のログデータを活用することも可能（そしてデータの誤りが少なくなる）
  ※直近3カ月等、利用を定義する明確な行動の期間を設問に設ける必要がある

心理的情報

心理的情報：調査対象者の価値観やライフスタイル（対象者の行動を引き起こす背景などを探る）
具体例↓↓

• 価値観
  →生きがいは何か？

• ライフスタイル（行動）
  →新製品はとりあえずチェックする
  ※趣味・嗜好誘導設問になりやすいため、設問の問や回答方法の設計の際”バイアス”に気をつける
  ☆行動、態度履歴情報と関連付けることで、調査対象者のインサイト発掘につながる

調査目的に応じて、上記で説明した項目を適切に設定していきましょう！
part2では、どのくらいの数を調査数（サンプル）として取得するか？を統計用語を交えつつ学んでいきたいと思います。

マーケティングリサーチとデータ分析の基本
https://www.subarusya.jp/book/b353378.html