【ファン獲得の秘策！】愛されキャラクターマーケティングで売UP！オリジナルキャラクター制作から運用まで徹底解説
この記事でわかること
「自社商品・サービスの魅力をもっと伝えたいけど、どうすれば…？」
そんな悩みをお持ちのあなたへ。
従来型の広告手法では、ユーザーの心を掴みきれず、埋もれてしまうことも少なくありません。そこで注目を集めているのが「キャラクターマーケティング」です。
特にBtoCビジネスにおいて、親しみやすいキャラクターは、ユーザーとのエンゲージメントを深め、熱狂的なファンを生み出す強力な武器となります。
しかし、ただキャラクターを作れば良いというわけではありません。
ユーザーの心を掴むためには、綿密な戦略と効果的な運用方法が不可欠です。
本記事では、数々の企業のキャラクターマーケティングを成功に導いてきた当社のノウハウを元に、オリジナルキャラクターの制作から運用までを徹底解説します。
1.魅力的なオリジナルキャラクターを生み出すための４ステップ
オリジナルキャラクターは、あなたの商品・サービスの顔となり、ユーザーとの架け橋となる存在です。
そのためには、下記4つのステップを踏まえて、ペルソナ設定と同様、詳細な設定を練り上げていくことが重要となります。
Step1. ターゲット設定:
誰に、どのような感情を抱いてもらいたいのか？
年齢層、性別、興味関心、ライフスタイルなどを明確にしましょう。
Step2. コンセプト設計:
どのような役割を担い、何を表現するのか？
世界観や価値観を明確化し、キャラクターの個性を際立たせます。
Step3. デザイン:
ターゲット層に好まれ、親しまれるビジュアルは？
年齢層、性別、興味関心に合わせたテイスト（可愛い、かっこいい、クールなど）を検討します。
当社では、AIを活用したイメージ提案により、スピーディに様々なタッチ、画風、キャラクター性を提案可能です。
Step4. バックグラウンド設定:
生い立ち、性格、口調、好きなもの/嫌いなもの、特技など、詳細な設定を詰めましょう。
テキストでの接触頻度が多いため、口調に特徴があると、より個性的なキャラクターに仕上がります。
2.心を掴む！キャラクターに命を吹き込むコンテンツ制作
魅力的なキャラクターが完成したら、次はコンテンツを通じてユーザーに届け、共感を生み出すことが重要です。
静止画・動画・テキストを駆使した多様なコンテンツ展開
キャラクターの世界観を表現するため、イラストや漫画、アニメーションなどの静止画・動画コンテンツは有効です。
また、ブログ記事、SNS投稿、ウェブサイトコンテンツなど、テキストでもキャラクターを活用することで、親近感が増し、ユーザーとの距離を縮めることができます。ユーザーとのタッチポイントを広げるメディア戦略
日本国内における主要SNSであるTwitterとYouTubeは、ファンを獲得し、育成するための重要なプラットフォームです。
まずはこの2つで着実にファンを獲得し、横展開していく戦略が効果的です。
TikTokやInstagramは、プロダクトの特性によっては親和性が低い場合もあるため注意が必要です。ユーザーの「知りたい！」に応える有益な情報発信
情報発信においては、ユーザーにとって価値のある情報を、わかりやすくまとめることが重要です。
競合が多い中で、独自の視点や専門知識を盛り込むことで、差別化を図りましょう。キャラクターの個性を活かした表現方法
キャラクターの表情や仕草、口調を効果的に活用することで、感情や熱意を表現し、ユーザーの心を動かすことができます。
実際に、当社がプロデュースした案件では、Twitter(X)運用開始からわずか半年で1万フォロワーを達成し、その後YouTubeチャンネルを開設、業界トップクラスのオウンドメディアへと成長させた実績もあります。
そして重要なことは、それら実績を出した広報活動がキャラクターマーケティングだったからこそ、担当者の個性に依存することなく、属人性を排除した極めて再現性の高い企業の資産として永続的に活用できる広報活動へと昇華できます。
当社だからできる！キャラクターマーケティング成功の秘訣
当社は、これまで培ってきた豊富な経験と実績を元に、お客様のニーズに合わせた最適なキャラクターマーケティング戦略をご提案いたします。
ワンストップソリューション
企画・設計からデザイン制作、コンテンツ制作、運用まで、ワンストップでサポートいたします。最新技術と人の手の融合
AIを活用した効率的な制作プロセスと、経験豊富なクリエイターによるクオリティの高いアウトプットを両立しています。効果測定に基づいた改善
アクセス解析などのデータに基づき、効果検証を行いながら、改善策を提案いたします。
まとめ
キャラクターマーケティングは、ユーザーの心を掴み、愛着を生み出すことで、ブランドイメージの向上、売上アップ、競合との差別化などに貢献します。
「自社にもキャラクターがいたら…」「キャラクターマーケティングに興味はあるけど、何から始めたらいいか分からない…」
そんな方は、ぜひ一度当社にご相談ください。
お客様の課題や目標に合わせて、最適なプランをご提案させていただきます。
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