「今のイントロは平均５秒」は本当か？論文を読んだら印象が違った
ソラノアルト十草です。
ちょっと前に…いや、もう１～２年前になるんですかね。2020年のインターネット白書だったと思います。
サブスク時代に入って、ポピュラー音楽のイントロはどんどん短くなっており、今では平均５秒である。
と、こういうデータが出されたわけです。
この話を見た僕の率直な感想としては、「まあ、あくまで平均値だからね」の一言に尽きるわけですが、これについて今回は書いてみようと思います。
「イントロ５秒」はあくまで平均値
これは既に多くの方が指摘されていると思いますが、「イントロの長さの平均値が５秒である」ということと、「イントロが短いほうが受け入れられる」ということとは、イコールではありません。
実際、サブスク時代に入ってから売れた曲でも、イントロが10秒～20秒ぐらいの楽曲はたくさんあります。もっと長い曲もあるんじゃないかな。
具体的な例示はキリがないのでやめときますが、探せばたくさん見つかるはずです。
要するに、イントロ５秒って、あくまで平均値ですからね。全部がそうってわけではない。
そもそも「イントロ」ってどの部分？
現場感覚で言うと、そもそも「イントロってどこ？」という疑問もあります。
たとえば、冒頭１～２小節だけ軽くリフが入って、そこから一気にサビをドンと持ってきて、それから改めて８小節ぐらい器楽パートを入れて、からのAメロ…みたいな構成って、特に珍しいモンじゃないですよね。
この場合、「イントロ」ってどこ？冒頭の１～２小節のリフなのか、頭サビ後の８小節ぐらい器楽パートのことなのか。これ、どっちとも解釈できるんですよ。
今のポップスは、イントロ⇒Aメロ⇒Bメロ⇒サビみたいな単純な構成の曲ばかりではなくて…むしろ傾向として言うなら、こっちの流れのほうが強いと僕らは思ってますが…構成はもっと複雑化・高度化していると思います。
「インターネット白書2020」の当該箇所と元になった論文
で、ここまで書いてちょっと気になったんですが、じゃあ「インターネット白書2020」は、イントロをどのように定義しているのか？
実際に読んでみましょう。
■新しいサービスのカタチが、新しい音楽のカタチへと導く
米オハイオ州立大学の大学院生ユベイル・ゴバンは～（中略）～1980年代はイントロが平均20秒だったのが、2010年代においては約５秒にまで短くなっているという。
一般社団法人インターネット協会
発行元：株式会社インプレスR＆D
https://iwparchives.jp/files/pdf/iwp2020/iwp2020-ch01-01-p030.pdf
さて、面白いことが見えてきましたね。
インターネット白書2020で、イントロの定義はされていない
まず懸案の「イントロの定義」ですが、この白書では触れられていません。
次に、「サブスク時代のイントロ平均５秒」というデータですが、これは米国オハイオ州立大による研究が元になっていることもわかりました。
では、元になった論文に当たってみましょう。
元になった論文を読んでみた結果
というわけで、「サブスク時代のイントロ平均５秒」というデータの大元になった論文を読んできました。
そんなに長くない論文ですし、最後のほうでちらっと小室哲哉とか出てきて面白いので、興味のある方は全文読んでみてください。
「イントロ」ではなく「歌が入るまでの秒数」
本来であれば論文の全体像から見ていきたいところですが、あまり難しい話もしたくないので、当該箇所だけ見ていきましょう。
(3) Time before the voice enters: The human voice has long been thought to draw attention. When designing functional music for the workspace, Muzak famously omitted the vocal parts and lyrics from their arrangements of popular songs as they believed that those components would draw attention to themselves (Radano, 1989). Moreover, Allan (2006) examined the effect of popular music in advertising and showed that ads featuring vocal music were more effective than ads featuring instrumental music on both attention and memory. Consequently, since vocal music can help grab listeners’ attention, we hypothesize that the average time elapsed before the voice enters will decrease over the studied time period.
Drawing listener attention in popular music: Testing five musical features arising from the theory of attention economy
Hubert Léveillé Gauvin(2017)
Ohio State University, USA
https://journals.sagepub.com/doi/full/10.1177/1029864917698010
これ…なんていうか…印象だいぶ違いますね。ざっくり言ってしまうと、「Time before the voice enters」、要するに「歌が入るまでの時間」です。
A：「イントロの平均が短くなっている」
B：「歌が入るまでの秒数が短くなっている」
この２つの文章を比べると、印象がかなり違います。
とくに僕の感覚から言わせてもらうと、「イントロ」と「歌が入るまで」とでは、実質的にだいぶ違うんですよ。
たとえば、「残酷な天使のテーゼ」がわかりやすいですね。あれ、最初にサビがワンフレーズ歌われてからイントロに入るでしょう？あの場合、イントロは４小節あるんですが、「歌が入るまでの秒数」はゼロです。いきなり歌から来ますから。
「イントロ平均20秒から5秒へ」は、ちょっと印象と違う
ともかくデータ見てみましょうか。はい。
この４つ並んでいるグラフの、右下の「Time before voice(in sec)」が今回見るデータになります。ちょっと切り出してみましょうか。
これですね。
縦軸が「歌が入るまでの秒数」で、横軸が楽曲のリリース年です。確かにこうしてみると、1986年にリリースされた曲より、2011年にリリースされた曲のほうが、「歌が入るまでの秒数」は短くなる傾向が見られます。
…が。それでも、全体の分布をみていくと、「20秒から5秒へ」とざっくり言ってしまうには、分布の幅が広すぎませんか？
これもちょっと印象が違うな、というのが率直な感想です。
イントロの長さと、楽曲の人気は関係ない
そしてこの論文、面白いことに、「こういった傾向に沿った曲のほうが人気があるのか？」ということも調査されてるんですね。そっちも見ていきましょう。
難しい話は省略して、論文の結論だけ見てみます。
Recall that our hypotheses predicted that the most popular songs take better advantage of attention economy principles than the less popular songs. However, the data were not consistent with any of the hypotheses regarding the relationship between these principles and popularity.
Drawing listener attention in popular music: Testing five musical features arising from the theory of attention economy
Hubert Léveillé Gauvin(2017)
Ohio State University, USA
要するに、歌が入るまでの秒数が長いか短いか、とかも含めて、「the data were not consistent」、その楽曲の人気とは関係が見られないってデータが出てるんですよ。
これも、だいぶ印象が変わってきませんか。
勝手なんですが、少なくとも「インターネット白書2020」の当該箇所を読む限りでは、「今の曲ってイントロ短くないと売れないのかな？」っていう印象になるんですよね、僕は。
ところが研究の結果は、実は真逆だったわけです。
論文自体の最後の結論でも、このように述べられています。
The present research highlighted four main parameters that have changed in the last three decades in a way that is consistent with the proposed theory of attention economy: the number of words in song titles has decreased, the average tempo has increased, the time elapsed before the initial entry of the voice has shortened, and similarly the time before the title of a song is heard has also shortened. However, the data were not consistent with any of the hypotheses regarding the relationship between attention economy principles within a comparison of popular and less popular music.
Hubert Léveillé Gauvin(2017)
Ohio State University, USA
ちょっとここは日本語訳を載せましょうか。
本研究では、この30年間にアテンションエコノミー理論の提唱と一致する形で変化した主なパラメータとして、曲名の単語数が減少したこと、平均テンポが速くなったこと、最初に声が入るまでの経過時間が短くなったこと、同様に曲名が聞こえるまでの時間も短くなったことの4点を取り上げた。しかし、人気のある楽曲とそうでない楽曲との比較では、アテンションエコノミー理論との関係については、いずれの仮説とも一致しなかった。
確かに全体の傾向としては、「歌が入るまでの秒数」は年々短くなる傾向にあります。その背景として、サブスクリプションへの適応があるんじゃないか、という予測は、インターネット白書2020に書いてある通り、Gauvinさんも指摘しているわけです。
しかし、ではそのサブスクリプションへの適応の結果、「歌が入るまでの秒数が短い曲ほど、売れるようになったか？」というと、答えは否。
本研究で取り上げられている、他の指標についても同様です。
つまり、「歌入りが早い曲が増えた」からといって、「歌入りが早い曲が売れるようになった」わけじゃないんですね。
インターネット白書2020も、「イントロが短いほうが売れる」とは書いていない
注意深く読むと、別にインターネット白書2020も、「歌入りが早いほうが売れる」なんてコトは一言も書いてないんですよ。
それを読んだ僕らが、「イントロが短いほうが売れるのかな」とか、「歌入りが早いほうが人気が出るのかな」とか、勝手に思い込んでしまっただけです。
こういった資料の読み解きは、本当に難しいところですね。
「売れるための工夫」と「売れること」は全然違う
さて、こうして論文に当たってみたところ、インターネット白書2020をそのまま読んだ時とは、だいぶ違った印象になってきました。
◆イントロ（歌入りまでの秒数）が短い曲が増えているのは事実だけれど、厳密に５秒というわけではなく、実際には大きな幅がある。
◆イントロの秒数も含めて、サブスクリプション市場の「アテンションエコノミー」を意識して曲を書いたからといって、それで人気曲になるとは限らない。
そういうことが、この論文から見て取れるんじゃないかなと思います。
当初インターネット白書2020を読んだ時とは、「思ってたのと随分違うな」というのが感想です。反面、ホッとしたというか、自分の肌感と同じだとも思います。
この話に限らず、「こうしたら売れるんじゃないか、人気が出るんじゃないか」という判断って、結局は不発に終わることが多いと僕は思っています。
この話はまた長くなりますから、別の機会にしましょうか。
最後になりますが、今回、意図せず「インターネット白書2020」に対して批判的なスタンスになってしまったかもしれません。ただ、実際にはそういった意図は一切ありません。良い学びの機会を得られたものと思っております。
では、今回は以上です。
「売れる曲はこう」みたいなものは、あまり意識せずに、自由にいろいろと書いていきたいですね。
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