ブランデッドエンターテイメントの概念｜スポーツで人の心を動かすためには

観客のいないサッカーには、興味がありません。それ故、私はエンターテイメントとは何か、サッカーをエンターテイメントの視点で見ることとは何を指すのか、ということを考えてきました。

感情の動かないエンターテイメントが存在しないように、サッカーというゲームの本質は「感情」にあると思っています。そういった視点で表現行為をしていこうとすると、サッカー以外の分野からヒントを得ることが多くなっていきます。今回は、これらの領域に関して最近読んだ本の中で、サッカーに大いに応用できる学びがあったので、それを共有します。

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「ブランデッドエンターテイメント」からサッカーを考察する

サッカーという文化（マクロ）を考えたときに「サッカーとはエンターテインメントである」と叫ぶのは当たり前なのですが、私はサッカーのゲーム（ミクロ）を思考するとき、例えば戦略を決めるとき、あるいは戦術を思考するときも同様に「サッカーとはエンターテイメントである」と叫ぶ必要があると考えています。

ブランディングや広告業界から知見を得るのは、そのためです。この世界においても「目的」から「戦略」を定め、「戦術」に落とし込む、という極めてサッカーと同じことを求められるからです。