「New Jeans」デビュー！人気の理由を研究者が社会文化史的に考察してみた①：New Jeansとは？
記念すべき最初の記事は、世界的な注目を集めている5人組の新人ガールズグループ「New Jeans（ニュージーンズ）」について。
その人気の秘密をK-pop研究者であるJohoが社会文化史的に考察していく連載の1回目です。
今回は、まずNew Jeansが一体どういうグループなのか、その基本情報をご紹介します。
世界が沼オチ！?「New Jeans」にはこんな意味が
BTSを擁するHYBE傘下の新レーベルADOR（アドア）からデビューしたNew Jeans。
時代を超えて老若男女から愛されるジーンズのようなグループになる、という意味で名付けられました。
韓国語や英語に比べNew Jeansに関する日本語での情報量は少ないですが、日本でもデビュー前から沼オチする人が続出中です。
世界が驚愕！?'Attention'MVの斬新な世界観と音楽性
このグループのプローモーションは非常にユニークで、メンバーのプロフィールなどよりも先にデビュー曲'Attention'のミュージックビデオ（MV）がネット上に公開されました。
ダンスのスキルや歌唱力が定評のK-popですので、歌とダンスの実力だけではもはや誰も驚きません。
New JeansのMVは、それだけにとどまらず、その世界観と音楽性でこれまでのK-popにはない新たな境地に到達していました。
K-pop歴30年近い私も含め、世界の多くの人々がその「新しさ」に驚愕しました。
なんと４バージョン！さらに'Hype Boy'のMVが公開
’Attention’のMVだけでも「すごい！」となっていた私たちに、追い討ちをかけるように次々とMVが公開されていきました。
2番目に公開されたのは'Hype Boy'という曲で、これまでのK-popにはないシンプルなコードで構成されていつつ中毒性があるメロディです。
アメリカの学園モノドラマを彷彿とさせるような演出で、平均年齢16歳あまりのメンバーたちの年齢にぴったりの内容になっています。
これまでのK-popのMVにありがちの、強烈なメロディとともにメンバーたちがカメラ目線で迫ってくるような撮り方でなく（それはそれで嫌いではないですが）、ドラマ仕立ての演出によって彼女たちのより自然体な姿を表現しています。
このMVがスゴいのは、なんと４バージョンもの動画を公開したことでした。
各バージョンは特定メンバーを主人公にした構成になっており、それぞれが同じ空間で、別のストーリーを繰り広げているのです！
ミンジVer.
まず、最年長メンバーであるミンジのバージョンです。
ミンジはNiziUで日本でも有名になったJ .Y .Park率いるJYPエンターテインメントの元練習生で、BTSの’Permission to Dance’のMVに出演していたことでも知られています。
このMVでは子供の頃から鍛えた実力を余すことなく発揮しています。
ダニエル＆へリンVer.
次にオーストラリア人と韓国人を両親にもつダニエルと韓国人メンバーであるへリンの2人が主人公になったバージョン。
同時に2人を誘う男子生徒に復讐、というストーリーです。
ヘインVer.
続いて2008年生まれの最年少メンバーであるへインのバージョン。
彼女はBTSのファンで、後輩アーティストとなったことから「成功したオタク」とも呼ばれています。
ハニVer.
最後にオーストラリア出身のベトナム人メンバーであるハニのバージョンです。
ハニもミンジとともに、BTSの’Permission to Dance’のMVに出演していました。
K-popグループの多国籍化はすでに進んでいますが、現在活動中のグループでベトナム人メンバーは珍しいことから東南アジアを中心に話題になっています。
ベトナム語、韓国語と英語が得意で海外での活動では大活躍することが期待されているメンバーです。
以上、もうもう、こんな立て続けのMV連続公開攻撃にタジタジです。
さらに追い討ち！’Hurt’そして’Cookie’のMVも！
もうこれで終了？と思ったらそうはいきません。
続いて’Hurt’のMVが公開されました。
流石に、もうこれでおしまい！と思っていると、さらに’Cookie’のMVが公開されました。
超豪華なコース料理で満腹のところに盛りだくさんのデザートがきて、「もう無理」となっているところに、さらにメインディッシュが出されたところ、あまりにも美味しくて結局ペロッと食べられた時のような、そんな感覚です。
’Cookie’ではデビュー現在のNew Jeansのすべてのスキルと魅力を出し切った、という仕上がりになっていて、デビューまでに相当な準備をしてきたことがうかがえます。
3日で予約44万枚！！New Jeansは人気必至のグループ
ここまで紹介した曲はNew Jeansの1st EP（韓国で8月8日発売）に収録されている曲です。
収録曲すべてをMVにし、さらにその１つは４バージョンも制作した、という力の入れようにHYBEとその傘下のADORの心意気が伝わってきます。
そんななか、韓国の新聞『朝鮮日報』日本語版（2022年7月27日）に次のような記事が掲載されました。
予約開始3日目にして44万枚もの予約があったというのです。
デビュー直後でありながらNew JeansがすでにK-popトップグループの仲間入りをしつつある証だといえるでしょう。
連載は次回に続きます！
プロモーションの方法からMVの世界観、そして音楽性まで、K-popを超える新たなK-popの登場に、30年近くK-popに触れてきた文字通り「古参」の筆者はとてもワクワクしています。
この連載では今後、K-popの新時代を切り拓くNew Jeansが生まれてきた背景について、研究者として深掘りをしていきたいと思います。
次回記事は・・・
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