【実践型】シニアマーケティング その現場を覗いてみよう。

こんにちは、渋谷区恵比寿の広告代理店アイビスティです。

団塊世代、バブル世代、ゆとり世代・・・。
海外でもミレニアル世代、Z世代などなど
世代別のセグメントが流行る今日。

お笑いでも、だいぶ鎮火してしまいましたが
『第7世代』という言葉が一昨年に流行しました。

時代は進み、年代は変わり
応じてヒットコンテンツは変わりますし
年代に応じてのマーケティングも変わります。

なので、世代別のセグメントもまた
時代に即した必然的な流れなのかも知れません。

私たちアイビスティ有限会社もまた、
世代別マーケティングを行ってきました。

その世代や階層によって、
どのようなプロモーションプランが
うまく刺さるのかを論理的に分析し
今では大手企業にコンサル提供するなど
確かな実績を築きつつあります。

私たちが特に得意とするのが
シニアマーケティングです。

日本元気シニア総研、その意義とアイビスティの取り組み。

私たちアイビスティ有限会社と関連する法人として
一般社団法人日本元気シニア総研があります。

弊社代表の中井が代表理事を務め、
我々社員もまたセミナーなどの様々な現場で
ご一緒させて頂いております。

既に超高齢化社会と言われている通り
日本の65歳以上の方々の人口は
既に3,000万人を突破していると言われています。

人間の寿命が長くなるという
喜ばしいことの反面、様々な問題も残されています。

歳を重ねれば重ねるほど、
認知症や要介護の方の割合も増えますし
伴って国の負担も大きくなっていきます。

日本元気シニア総研は、
1人でも多くの元気なシニアを増やし
医療費や介護費用など福祉関連費用の
削減に貢献していきたいと考えています。

同時にその豊富な知識や経験、スキルを
より多くの社会に還元できるような
仕組み作りに取り組んでいます。

私たちアイビスティ有限会社が持つのは、
シニア世代に特化した法人と共に
様々な現場を通して得ることができた
『生きた知識』そのものであり
決して机上の空論ではありません。

私たちが提唱するシニアマーケティングは
実際にお年寄りの方々と現場を通して
触れ合ってきたから得られたものと言えます。

はれの日サロンに行ってみよう！

『はれの日サロン』とは、
日本元気シニア総研が運営する
ご当地密着型のコミュニティサロンです。

このサロンが目指すのは
皆さんの得意分野や趣味をお伺いし
サロンを通じてコミュニティ化して頂くこと。

はれの日サロンFacebookページ

場所は新京成線常盤平駅から徒歩1分。
セブンタウンの一角を頂いています。

全体を『はれの日サロン』と言い
その他『くらしの窓口』『はれの日学園』と
３つのゾーンに分かれているのが特徴です。

『くらしの窓口』の役割は
お仕事・お金・保険・相続から
介護・健康・住まいなど暮らしに関わる相談を
コンシェルジェにすることができます。

『はれの日学園』は名前の通り、
学びの場となっていますが
ただ単に学ぶだけにとどまりません。

あなたの得意分野を教えることで、
生活に役立つ情報をシェア頂くことも可能。

また専門家によるセミナーの他
松戸市が主催する講演を行うこともあります。

セブンタウン内には薬局やクリニック、
レストランも併設されているので
地元の方々の憩いの場となっています。

実践現場から得られるマーケティング

さて、お話をシニアマーケティングに戻します。

一言でシニアマーケティングと言っても
非常に独自的かつ複雑なものです。

というのも、シニア世代の中でも
年代(例えば団塊世代や新人類世代)で見ても
実は非常に幅広いものがあります。

一言でシニアと括っても、
年代における商品の購入心理や
プロモーションの方法は変わってきます。

日本元気シニア総研とアイビスティは
より実地的なマーケティングリサーチを
行って参りました。

例えば、2020年１月11日～2020年１月13日。
株式会社インターコネクト様との共同で

クティブ・バブル・シニア
（以下「ABS（えーびーえす）」）世代

516名を対象に調査活動を実施しました。

シニア世代の中にも、
『シニア向けの商品は買いたくない』
という層を細かい所から見出すことができ
それらをデータ化することに成功しました。

アイビスティの強みは、
そういった実地的なマーケティングリサーチから
蓄積したデータを保有している点にあります。

そして自社の強みである、
デジタル×アナログを組み合わせたワンストップの提案で
従来の枠組みだけに収まらない、きめ細かい提案を
することができます。

ぜひ、参考に頂ければ幸いです。

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