「シティプロモーション」について

2020年1月14日 06:07

『シティプロモーションで "まち" を変える』
河井孝仁 (かわいたかよし) 著
彩流社 (2016.12.07)

シティプロモーションと聞いて、"まち"の知名度を上げ、"まち"の定住人口を増やす施策だと思う人がいるかも知れません。

シティプロモーションは、そんな魔法の杖ではありません。

この本は「"まち"に関わる人達の想いの総量から視点を見て、"まち"の課題からではなく、"まち"の魅力から地域を発想しよう」と云う内容です。

「地域(まち)とは何か」
地理的範囲のもとで、自然・環境・建物などの他、学校(教育)・福祉・医療などさまざまな要因が組み合わさって形成されています。

それらがひとつのコミュニティをつくり(作り・創り)出しています。

「人と地域との関わり」
個々の人々は、主権者です。
主権者は、どのような "地域・まち" をつくることが望ましいかを自ら考え、その実現のために行動する。
時には、専門性を持つ団体(人々)と共創・協働することがある。

それでは「どうしたらシティプロモーションが成功するのか？」

【ブックレビュー】

【事例紹介】
鳥取県日野町「ふるさと住民票」

地域の人になる。
地域の当事者になれる。
仕組み・仕掛けづくり

【Point】
地域(まち)に真剣(マジ)に関わり、考え、行動する人を増やす仕組み(仕掛け)づくり。

【キーワード】ペルソナ
ペルソナはマーケティング手法として現在は良く使われています。
その人物に対してのプロフィールみたいなターゲット像を決めることで認識を統一することができ、戦略が明確になります。

第三章より
編集について　pp.57〜70.

地域の魅力創造ステージ

発散 → 共有 → 地域(まち)の魅力を「語れるもの(ストーリー)」にする。

移住・定住促進には、地域で楽しく働き、楽しく過ごす人についての情報発信が最も大切な要因ではないでしょうか。