アサヒビールの第三のビール「ザ・リッチ」の販売が好調。上質さやぜいたく感を得られることを目指し味わいや缶のデザインなど細部にこだわった。年間の販売目標も2倍の年800万ケースに上方修正。オズボーンのチェックリスト＝消費者の潜在的な欲求＝上質に＜変更＞日経MJ 2020/06/03