コピーライティングの基本②

おはようございます。田代君です。
前回に続いてコピーライティングについて書いていきます。

今回は学び方を解説します。
①アンテナを張る
②メモを取る
③本を読む

①アンテナを張る
興味がないものは五感から外れていくが、興味があるものは敏感になる。
例えば、毎日コンビニのアイスを買って食べていれば、アイス売り場の少しの変化にも気が付くでしょうし、
好きなバンドの曲が街で流れていれば、気が付きますよね。
➡「目ができる」という表現をする
まずは街中のコピーライティングにアンテナを張って情報収集をしてみよう！

②メモを取る
気になったライティングを逐一メモを取ったり、アーカイブしておく。
これをやることで自分の引き出しを増やしていく。

③本を読む
漫画、雑誌、小説でもいいので、ライティング目線で読むことが重要。フレーズや感情表現などに注目する。

☆コピーライティングの基本的な考え方
「マーケットイン」と「プロダクトアウト」

マーケットイン
「毎日、朝早くから夜遅くまで働き疲労が蓄積しているあなたへ。
短時間の睡眠でその疲労を取る方法を教えます」
➡読者を気遣い、解決策を与えている（読者目線）

プロダクトアウト
「この商品は○○という当社独自の製法で抽出したエキスで作られた化粧水で、これまで以上の保湿力を実現しています」
➡自分の意見をただ言っている
➡押し売り感がある

マーケットインがおすすめ

☆読者の３つのNOT
①Not Read（読まない）
②Not Believe（信じない）
③Not Act（行動しない）
➡自分の当たり前を当たり前にしない。専門用語は極力使わない
読者を置いてけぼりにすると3Notが発動する