ブランド戦略２

　「ペプシチャレンジ」及びそれに対抗する「コカ・コーラチャレンジ（迎えうちというべき？）」は、飲んだ人にペプシ・コーラとコカ・コーラのどっちが良かったか答えてもらうもので、きわめてざっくりとした調査であるということになります。

　これをもっと客観的、科学的に捉えなおしてみようという人達がいたそうです。それぞれのコーラを飲んだ人の脳のどの部位にどのような変化が起こるのか、その違いをデータ化して比較しようというものです。何もそこまでやらなくてもいいと思うようなことですが、きっとかなりの予算を取ってやったのでしょう。そんなバカな研究をやった人の名前が書かれているので、ここでも紹介しておきましょう。サム・マクルーア、リ・ジャン、デイモン・トムリン、キム・サイパート、ラタネ・モンタギュー、リード・モンタギューです。この６人の神経科学者の一団が、ｆＭＲＩ（機能的磁気共鳴画像）を用いて、一人一人の脳で起こっていることを記録しました。

　結果です。脳の活動は、飲んでいるのが何かわからない時と、分かっている時とで違っていました。

　まず、どちらのコーラであっても、腹内側前頭前野（ＶＭＰＦＣ：感情的な絆と強く感じることにかかわる脳の内側の領域）の活動が見られました。

　コカ・コーラであることが分かっているときは、これに加えて、背外側前頭前野（ＤＬＰＦＣ：作動記憶、連想、高次認知、高次観念などの人間の高次脳機能にかかわる領域）も活発になることが分かりました。ペプシであるときも活動はあるが、コカ・コーラほど強くなかったそうです。

　コカ・コーラのブランド力が、高次脳機能を活発化したというのが結論です。