縦型ショートムービースタジオFYSS（FOR YOU SHORTMOVIE STUDIO）発足背景や特徴について
ご覧いただきありがとうございます。
FOR YOUで経営企画を担当しております、佐藤です。
弊社では、縦型ショートムービーの制作に特化した専門組織・FYSS（FOR YOU SHORTMOVIE STUDIO）を2023年9月15日に発足し、自社IPの制作やサービスの提供を開始いたしました。
本noteでは急激な伸長を見せている縦型動画市場において、我々FOR YOUが参入した背景やスタジオの特徴についてお話させていただきます。
■想定読者さま
何かしら商品やコンテンツを保有しており、新たな認知拡大・エンゲージメント向上施策を考えのマーケティング担当の方
広告代理店に所属しており、クライアント様への新たな提供価値を増やしたいとお考えのプロデューサー/プランナーの方
映像プロダクションや映像クリエイターの方
芸能事務所のマネージャーの方
■なぜ縦型ショートドラマ？
23年10月現在、TikTokを中心に縦型ドラマ制作事例が多数出てきております。
数分ほどの縦型ドラマで、単純に視聴者としても思わず見入ってしまうような面白いコンテンツが増えてきておりますが、広告事業と芸能事業を展開する我々としては下記2つの観点で縦型ショートドラマを事業に活用する意味があると考え、この領域に参入を決めました。
消費者インサイト観点
マーケティング観点
■消費者インサイト観点
✔「タイパ = タイムパフォーマンス」を重視。
流行を追いかける若い世代こそ、自分に必要な情報を早く収集することが求められ、時間に対する合理性・効率性をより重視する傾向にあります。
✔「満足感」「共感」「クチコミ」等による消費行動。
デジタルネイティブ世代は、物心がついたころからデジタル・ソーシャルメディアに触れており、コミュニケーションにおいて感情的・情緒的・対話を好む傾向にあります。
自身の心が動かない限りは、消費活動には繋がりにくいです。
■マーケティング観点
✔ 生産消費人口の減少
向こう10年、10~20代の世代は人口が減っていく中、デジタルネイティブな若年層/Z世代に対してはパイの奪い合いが起きています。
その中で、好みや価値観が固まる前にリーチをすることで、ブランドロイヤリティの形成が狙えるのではないかと考えております。
パイの話に加えて、「好き」や「共感」といった感情を消費行動において重視する世代に対してはテレビCM・デジタルマスの活用でリーチ・ブランド認知については獲得できるものの、Paidメディア・メーカー発信のコミュニケーションだけでは限界があります。
まとめると、
Who：Z世代を中心とする将来の見込み顧客に対し、
What：タイパを意識した構成で、
How：ドラマ・ストーリー仕立てによる共感醸成
を行うことで、ブランドとして獲得したいパーセプションや共感を得やすくなると考え、コミュニケーション戦略と制作を強みとしてきた当社として、この領域にも参入することを決めました。
■縦型ショートムービースタジオ・FYSSとは
縦型ショートムービーの専門組織を担うFYSS（FOR YOU SHORTMOVIE STUDIO）は、広告事業におけるこれまでのノウハウの活用と、タレント事業があることにより、自社に所属しているタレント・俳優を縦型ショートムービーのコンテンツ制作において臨機応変に対応し、自社のIPや広告主様向けのソリューションを提供できるという強みを持っており、これをさらに強化し、サービスを提供しています。
■制作実績
FOR YOUでは、FYSSの発足に先駆けて、TikTokドラマ「#りそかの【僕の理想すぎる彼女】」の自社制作を実施しました。
https://www.tiktok.com/@risokanogeinin
本ドラマのヒロインには、FOR YOU所属俳優の「花守香音」を起用。
”芸人の彼女”という設定の1話完結型ドラマです。ローンチから2週間で1話10万回以上再生され、話題となっています。
自社アカウント以外でも、複数クリエイターが作品を投稿している「ショードラ / SHOW DRAMA」でもホラー作品を投稿し、3投稿で20万回以上再生されております。
https://www.tiktok.com/@showdrama_24
■FYSSの特徴について
一言でいうと、「ベストなコンテンツを作るために、様々なプロと手を組めること」です。
出演者のキャスティングについては、自社所属タレントに加えて、FOR YOUが培ったネットワークにより、インフルエンサー・芸能事務所との連携を図り、最適な俳優をご提案させていただきます。現状は下記企業様とパートナーを組ませていただいております。
※順不同(あいうえお順)
また、SNSコンテンツにおいて実績豊富な映像制作会社様や、クリエイターとのアライアンスも並行して行っており、与件に合わせて最適なチームをアサインしてまいります。
※順不同(あいうえお順)
■縦型広告メニューの提供
FYSSでは、広告主様向けに縦型動画をマーケティングに活用する広告メニューを提供します。アカウント設計からコンテンツ企画・制作・撮影・編集まで一気通貫で対応させていただくことが可能です。
■パートナーとなるクリエイター様・制作プロダクション様を募集しています
ここまでご覧いただきありがとうございました。
最後に、一緒にこの取り組みに乗っかっていただけるパートナー様の募集をさせてください。
FYSSはスタジオとして、脚本家やカメラマンなどのクリエイター様や制作プロダクション様と提携し、さらなる自社IPの創出や、広告主様へのサービス提供をおこなってまいります。
少しでもご興味のある方はぜひお問い合わせいただけますと幸いです。
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