わるいチームの生まれ方

個人の力が「掛け算されるチーム」と「相殺されるチーム」の形があるんだなーということが、CHOCOLATEでコンテンツづくりを模索する中で一番痛感したことです。
人によってはなんて事のない、当たり前のことかもしれないけど、この身で理解するのは、すごく時間がかかりました。

結論として、何かものづくりをするとき、いわゆるクリエイターと呼ばれる人は４タイプに分けられて、いい組み合わせでいい順序を経るといいチームが生まれるし、そこを間違えると、わるいチームになってしまう、という説です。

（共創家ってなんだよ…って思いながら書いています。うまいのが思いつきませんでした）

元々、広告の仕事をしていた僕にとって、「チーム」で何かをつくるというのは得意技で、みんなでアイデアを出して、いいものを厳選して、磨いていくというプロセスが当たり前でした。かなりのスピードでこのサイクルを回しまくります。

CHOCOLATEには、いろんな分野のクリエイターがいるので、何か新しい「コンテンツ」をつくりたい時はまず異色のチームを作って、色んな知恵を結集して、この広告で培ったフローを辿れば面白いものが生まれるに違いない！と思い込んでいたものの…そこには大きな落とし穴が。

それは、この作り方をすることであれよあれよと「色」が薄くなるっていうことです。
その「色」というのは、「作家性」と呼ばれたり「こだわり」「狂気」「世界観」とも言われたりするもの。

この「色」がなければ、中々「コンテンツ」というものは面白くならない。面白くなったとしても、続かない。

世の中を圧倒するコンテンツはすべて、強烈な「色」をまとっています。時に映画監督であり、漫画家であり、アイドルプロデューサーであり、小説家であり…その「色」を生み出している主がいます。言葉にはできないけどとにかくこういうものが好き、こういうものを表現したいっていう強烈な意志が「色」を生み出して、それを色んな人が広げていく。形を変えても、継続していっても失われない「色」があるほど、ファンは自然と生まれていくし、これがオリジナリティと呼ばれるものだと思います。

せっかく「色」を打ち出す人が集まっても、ただ集まるだけだと、その色が相殺されることに気付きました。

人が集まって何かをつくろうとすると、どうしても、つくる前にその考えていることを「言語化」して、共有しないといけないからです。
「色」というものは中々言葉では表現できないもので、言語化した途端にその魅力の９割くらいが省かれてしまうんじゃないかなと。

例えばこのブルーハムハム 。
デザイナーであり、アニメーターである有村さんが生み出したキャラクターです。めちゃくちゃ可愛い。
言葉にすると「４匹のハムスターが音を奏でて戯れるかわいいアニメ」だけど、一番大事なのは、このカラートーンだったり、動き、楽曲、画角、展開、ツイート文で、こういった細かい要素の積み重ねが「色」を作り出しています。

SNS四重奏 pic.twitter.com/Bh53vErnCE

— ブルーハムハム (@THEBLUEHAMHAM) June 14, 2020

例えばこのよざひかるさんの動画。

はじめてアメリカに来てスーパー入ったら驚きの連続だった#AdobeMAX #AdobePartner pic.twitter.com/US18SpJfwa

— よざ ひかる (@HikaruYoza) November 4, 2019

言葉にすると「アメリカのスーパーを紹介する動画」という何の変哲もない記録だけど、このテンポ、テロップの感じ、映しているもの、オチなどなどが、この動画の「色」になってここまで人を反応させたんだなと。

こういうものは、ただチームで集まっても中々生まれるものじゃないし、アイデアを言語化して共有しようとするほど、削ぎ落とされてしまう部分がたくさんあります。

だからと言って、チームを否定したいわけじゃ全くなくて、言いたいことは、要するにこんな感じでいきなり色んな人とガツン！と集まるんじゃなくて

チームになる「順序」と「組み合わせ」を意識することで、ちゃんと「個」の力が掛け算されるチームが生まれるはず！ということです。結論、今しっくりきている型は３つあります。

その1：職人原点型
職人タイプがもくもくと没頭するための時間を、たっぷりつくる。
そこでこぼれ落ちた創作が、もっと面白くなる方法をプロデューサータイプの人が考え、動いていくチーム。
（漫画家が描きあげ、編集者が意見したりプロモーションプラン考えたりする感覚に近いです）

その2：共鳴共創原点型
打ち出したい「色」、つくりたいものがはっきりしている人が、その感覚が共鳴する人と最小人数でチームをつくる。（２人、多くて３人）
原型を作り、それをもっと広げるためのプロデューサータイプの人がアイデアをどんどん加えたり、実現するためのプランをつくる。
（監督と脚本家がタッグを組んで物語の原型を作り、映画プロデューサーが形にしたり、広告プランナーが広げるアイデアを組み立てる感じ）

その3：妄想原点型
こんなもの、あんなもの作りたい、この人ならこういうもの一緒に作れそう、この人とこの人組んだらめちゃくちゃ面白くなりそう、みたいなことを勝手に考える人が、ピンと来たときに声をかけて、一緒に作っていく、みたいな形です。
（めちゃめちゃ作りたいものがはっきりしてるTVプロデューサーが、強烈なディレクター、タレントに声をかけて番組つくる感じのイメージ）

色を引き出してプロデュースする立場の人って、いつもチームで力を発揮するような感じがあるけど、実はその前に、「個」でいろいろ想像して企てていくタイプもいれば、誰かに依頼されて力を発揮するタイプもいるし、意外とここに違いがあるなっていうのも個人的な発見です。

人によっては当たり前のことかもしれないけど、出自が異なる人が集まるCHOCOLATEみたいな会社にとってはかなり重要なことで、むやみやたらにチームをつくるんじゃなくて、それぞれのタイプをちゃんと掴んだ上でチームを設計するっていうことが、見たこともない強烈な「色」を打ち出すのに不可欠な視点だなーと感じている２年間でした。
とはいえ、これもまだまだ模索中なので、いろいろやってみようと思います。ちなみに僕は左下だなーと思っています。

2020.06.25の景色