菅原大介 プロフィールページ
初めましての方向けの自己紹介＆活動紹介ページです。
リサーチャー 菅原大介を何卒よろしくお願いします！
（※2022年12月28日更新）
▼ プロフィール
リサーチャー 菅原大介
リサーチャー。上智大学文学部新聞学科卒業。新卒で出版社の株式会社学研を経て、株式会社マクロミルで月次500問以上を運用する定量調査業務に従事。現在は国内通信最大手のグループ企業でマーケティング戦略・中期経営計画・UXデザインを担当する。
会社では小売・サービスの分野における市場調査・ユーザーリサーチ・プロダクトリサーチを担当し、自身もマーケティング・広報・店舗開発の実務経験を有する。また、スタートアップから大企業まで各規模のIT企業でリサーチ組織の立ち上げ経験を持つ。
個人でも「リサーチハック」をキーワードに、リサーチの魅力や技能を普及させる著述・講演活動に取り組み、調査手法・質問設計・組織運営などのオペレーションノウハウが、マーケティング・調査メディアでの寄稿やセミナー・研修会で好評を得ている。
主な著書に『売れるしくみをつくる マーケットリサーチ大全』『新・箇条書き思考』（ともに、明日香出版社）がある。
Twitter：＠diisuket
note：https://note.com/diisuket
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▼ ライフテーマ
リサーチハック
「アンケートのデータは使えない！」「アスキング型の調査は時代遅れ！」
―デジタルデータ全盛の時代に入り、伝統的なリサーチは落ち目の存在に。
私はネットリサーチ全盛期にリーディングカンパニーである「マクロミル」に在籍し、クライアントである外資系コンサル・広告代理店のアンケートを、月次平均500問、文字通り朝から晩までとめどなく運用していました。それくらいニーズがあったのです。
ところがいま、伝統的なリサーチへの期待はすっかり薄れ、アンケートの役割といえば「企画のネタ出し・施策の効果検証・以前からの定点調査」に留まっています。要するに、「あまり価値が無いもの」と見なされています。その象徴が冒頭のような意見です。
アンケートやインタビューは本当に"使えない"のか！？
―いや、そんなことはありません。敷居が下がったことで多くの人が自分でやり始めているし、使う場面も増えています。それゆえに、どうしたら使えるデータが出てくるのか、皆試行錯誤しているはず…
この状況で自分にできることを考えた時に、「リサーチハック」がありました。ただ正確に・大量にデータを収集・観測するのではなく、自分でビジネスを回しながら、ゼロをイチにするような困難な局面を打開できるデータのつくり方を共有していくこと。
決して高度ではなく、最新でもない技術です。でも、わかるし、役に立つ。ビジネスサイドではそれが一番のスキルセットになるはず。そんな自分なりのリサーチへの貢献意欲を持って、アンケートやインタビューを通じてお客様にとっての「真実の瞬間」を探しています。
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▼ よく読まれているnoteの記事
①リサーチ本の著者が教える、未経験からユーザーアンケート調査をはじめる時に覚えておきたい5つの基本
②マーケティングに強いイベントアンケートのつくり方 ～リサーチャー式イベント体験デザイン～
③マーケティングの定番フレームワークをつくる時のアンケートテンプレ5選
④女性誌にマーケティングを学ぶ！ビジネステーマ別「ママ雑誌」5選
⑤本を出すまでの3ヶ月間にnoteを始めて良かったこと
⑥人気雑誌の媒体資料に学ぶ、独自性と差別化の表現力
⑦デニーズに入ったらお客様アンケートが最高だった話
⑧リサーチャーが毎日行っている、「調べる習慣」の身に付け方
⑨横断的なデータドリブン組織に必要な、定量調査と定性調査の使い分け方
①③④⑤⑥⑧⑨「マーケティング 記事まとめ」入り
②⑤⑥⑦「編集部のおすすめ」入り
⑥「今週のおすすめ」入り
⑧「今日の注目記事」入り
⑧⑨「先週もっともスキされた記事の一つ」入り
⑦⑧⑨「先月もっともスキされた記事の一つ」入り
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▼ 取材・寄稿・講演実績
2019.12.05｜【インタビュー取材】｜AdverTimes｜ビジネスパーソンは、新聞と同じくらい雑誌を読んだほうがいい
2020.05.29｜【SNSアカウント紹介】｜Marketing Native｜読み応えのある記事が目白押し！マーケターが押さえておきたいnoteアカウント58選（データ分析・リサーチ枠にて）
2020.12.07｜【インタビュー取材】｜『こども手に職図鑑』（リサーチャーの仕事内容）
2021.01.19｜【セミナー出演】｜Schoo｜ファクトとロジックで、相手に伝わる「箇条書き思考」
2021.02.25｜【寄稿】｜Marketing Native｜「データからの示唆」で人を動かすアウトプット法
2021.03.02｜【セミナー出演】｜ポップインサイト｜ワンランク上のインタビューレポート作成法
2021.03.03｜【連載コラム】｜マクロミルの市場調査メディアHoNote｜ペルソナの作り方
2021.05.13｜【連載コラム】｜マナミナ リサーチャーが語るアンケート虎の巻｜食品業界は「旬のマーケティング」が鍵！
2021.05.13｜【セミナー出演】｜Schoo ギモンの法則｜誰でもはじめられるアンケート分析のやり方
2021.05.25｜【セミナー出演】｜JX通信社｜消費者理会
2021.06.07｜【インタビュー取材】｜StudyHacker｜長い文を区切るだけでは完全に無意味！ 相手に伝わる「最高の箇条書き」の極意とは
2021.06.15｜【連載コラム】｜マナミナ リサーチャーが語るアンケート虎の巻｜美容業界は「美意識のマーケティング」が鍵！
2021.07.20｜【連載コラム】｜マナミナ リサーチャーが語るアンケート虎の巻｜家電業界は「お買い得感のマーケティング」が鍵！
2021.07.27｜【セミナー出演】｜Schoo 最新業務の学び方｜それが欲しかった！を見つける「質問力の学び方」
2021.08.03｜【インタビュー取材】｜nanocolor blog｜「数値ばかり見るのは危険」LP制作における定性リサーチの重要性とは？（川端康介さんとの対談記事）
2021.08.19｜【連載コラム】｜マナミナ リサーチャーが語るアンケート虎の巻｜エンタメ・スポーツ業界ではコンテンツの強さに依存しすぎないマーケティングが重要だ
2021.08.28｜【セミナー出演】｜Schoo ブランディングトレース｜「ハーゲンダッツ」のブランド戦略を分析してみよう
2021.09.21｜【連載コラム】｜マナミナ きほんのアンケートフォーム｜Googleフォームでつくる「利用者アンケート」テンプレート（BtoC編）
2021.09.22｜【連載コラム】｜マナミナ きほんのアンケートフォーム｜Googleフォームでつくる「利用者アンケート」テンプレート（BtoB編）
2021.10.11｜【セミナー出演】｜ヴァリューズ｜リサーチャー菅原大介さんから学ぶ、ウェブ担当者が業務の中でよく使うアンケートフォーム作成のコツ（BtoC編）
2021.10.25｜【セミナー出演】｜ヴァリューズ｜リサーチャー菅原大介さんから学ぶ、ウェブ担当者が業務の中でよく使うアンケートフォーム作成のコツ（BtoB編）
2021.10.14｜【寄稿】｜ブランディングテクノロジー｜顧客起点から「ヒットの再現性」を高める“マーケティングリサーチの基本”
2021.10.21｜【セミナー出演】｜ブランディングテクノロジー｜入門！マーケティングリサーチ～リサーチ実践で躓かないために～
2021.10.21｜【連載コラム】｜マナミナ きほんのアンケートフォーム｜Googleフォームでつくる「満足度アンケート」テンプレート（BtoC編）
2021.10.22｜【連載コラム】｜マナミナ きほんのアンケートフォーム｜Googleフォームでつくる「満足度アンケート」テンプレート（BtoB編）
2021.10.21｜【インタビュー取材】｜『マーケター1年目の教科書』（栗原康太・黒澤友貴 共著・フォレスト出版 刊）（1-1.顧客にインタビューする）
2021.11.18｜【連載コラム】｜マナミナ きほんのアンケートフォーム｜Googleフォームでつくる「ユーザープロファイルアンケート」（基本項目編）
2021.11.19｜【連載コラム】｜マナミナ きほんのアンケートフォーム｜Googleフォームでつくる「ユーザープロファイルアンケート」（発展項目編）
2021.12.17｜【インタビュー取材】｜マナミナ｜ユーザー理解では「質問の尋ね方」が重要。アスキング調査で見える「第3の選択肢」が事業をドライブさせる
2022.01.10｜【セミナー出演】｜Schoo｜情報感度を高める-プロのリサーチャーが行うメディアウォッチ習慣-
2022.01.11｜【セミナー出演】｜ヴァリューズ｜リサーチャー菅原大介さんと考える、2021年の象徴的なリサーチ・トレンドと2022年の潮流
2022.02.16｜【セミナー出演】｜ウェブ担当者が業務の中でよく使うアンケートフォーム作成のコツ ～「ユーザー満足度アンケート編」
2022.03.28｜【連載コラム】｜Freeasy リサーチアカデミー｜アンケートの質問数は何問までに収めるとよいか？
2022.04.11｜【連載コラム】｜Freeasy リサーチアカデミー｜アンケートの回収数はどれくらい集めるとよいか？
2022.04.19｜【寄稿】｜Marketing Native｜マーケターのキャリアに欠かせない「仮説思考の磨き方」
2022.04.21｜【セミナー出演】｜Freeasy リサーチアカデミー｜調査企画編：質問数・回収数について
2022.04.22｜【インタビュー取材】｜マナミナ 現場のユーザーリサーチ全集｜アンケートの企画者必見！「周年キャンペーン」を活用してユーザー調査を行うメリットとは
2022.04.25｜【連載コラム】｜Freeasy リサーチアカデミー｜アンケート調査の企画書に入れる最重点項目
2022.04.27｜【セミナー出演】｜クロス・マーケティング 職種別リサーチ活用術シリーズ｜広報担当者のためのリサーチ講座「メディアPRにつながる調査リリース作成のポイント」
2022.05.09｜【セミナー出演】｜ヴァリューズ 現場のユーザーリサーチ全集｜アンケートの企画者必見！「周年キャンペーン」を活用してユーザー調査を行うメリットとは
2022.05.09｜【連載コラム】｜Freeasy リサーチアカデミー｜アンケートの計画時に関係者へ共有する情報
2022.05.19｜【セミナー出演】｜Freeasy リサーチアカデミー｜"キャリアアップに役立つ仮説思考"を考えるミートアップ
2022.05.24｜【セミナー出演】｜Freeasy リサーチアカデミー｜ネットリサーチの「調査概要」の作り方
2022.05.30｜【連載コラム】｜Freeasy リサーチアカデミー｜アンケートツールの導入時に吟味する項目
2022.06.02｜【インタビュー取材】｜マナミナ 現場のユーザーリサーチ全集｜SNS運用担当の仕事価値が高まる「公式SNS運営アンケート」注目すべきメリットとは？
2022.06.13｜【連載コラム】｜Freeasy リサーチアカデミー｜アンケートプロジェクトの運営チーム編成
2022.06.20｜【セミナー出演】｜ヴァリューズ 現場のユーザーリサーチ全集｜SNS運用担当 必見！「公式SNS運営アンケート」注目すべきメリットとは？
2022.06.23｜【セミナー出演】｜Freeasy リサーチアカデミー｜調査企画編：調査プロジェクトの進行がスムーズになる実施方法・運営体制
2022.06.24｜【インタビュー取材】｜マナミナ 現場のユーザーリサーチ全集｜オウンドメディアの企画を尖らせる「読者アンケート」3つのモデルケース
2022.06.28｜【セミナー出演】｜KAIZODE×Freeasy共催セミナー｜SNSやオンライン調査で確かな“アイデア”を生み出す定性定量の仮説思考
2022.06.28｜【セミナー出演】｜クロス・マーケティング 職種別リサーチ活用術シリーズ｜企画・マーケティング担当者のためのリサーチ講座「定量調査と定性調査、使い分け・組み合せのポイント」
2022.07.04｜【連載コラム】｜Freeasy リサーチアカデミー｜アンケートの目次を果たす質問リスト
2022.07.19｜【連載コラム】｜Freeasy リサーチアカデミー｜アンケートの質問タイプの使い分け方
2022.07.21｜【まとめ記事】｜ヴァリューズ マナミナ連載｜【学びたい人へ】リサーチの基本～応用まで網羅！リサーチャー・菅原大介さんの寄稿＆取材記事まとめ
2022.08.01｜【セミナー出演】｜ヴァリューズ 現場のユーザーリサーチ全集｜オウンドメディアの企画を尖らせる！「読者アンケート」3つのモデルケース
2022.08.02｜【セミナー出演】｜Freeasy リサーチアカデミー｜調査票編：調査票作成時の業務効率が上がる！質問リスト・質問タイプ
2022.08.08｜【連載コラム】｜Freeasy リサーチアカデミー｜アンケート初心者向けの質問文作成法
2022.08.19｜【連載コラム】｜Freeasy リサーチアカデミー｜アンケート初心者向けの選択肢作成法
2022.08.23｜【インタビュー取材】｜よむよむカラーミー｜リサーチってどうやるの？ネットショップ運営を成功に導く”リサーチ術”を菅原さんに聞いてみた。
2022.08.24｜【セミナー出演】｜ヴァリューズ マナミナ・トークLIVE｜このリサーチ本がすごい！～リサーチャー著者対談
2022.08.30｜【セミナー出演】｜クロス・マーケティング 職種別リサーチ活用術シリーズ｜営業マネージャーのためのリサーチ講座「顧客満足度調査でリサーチャーが使っている5つの分析軸」
2022.09.01｜【セミナー出演】｜Freeasy リサーチアカデミー｜調査票編：失敗しない！質問文＆選択肢の作成方法について
2022.09.16｜【セミナー出演】｜ヴァリューズ マナミナ・トークLIVE｜オウンドメディア×ユーザーリサーチ対談
2022.09.28｜【インタビュー取材】｜マナミナ 現場のユーザーリサーチ全集｜企業のコアファンはメルマガに潜む？「メルマガ会員アンケート」の重要性
2022.09.29｜【セミナー出演】｜Freeasy リサーチアカデミー｜調査票編：スムーズで完璧な「ウェブ画面調査票＆開始準備」のやり方
2022.10.14｜【セミナー出演】｜ヴァリューズ マナミナ・トークLIVE｜SNS×ユーザーリサーチ対談
2022.10.21｜【セミナーレポート】｜ヴァリューズ マナミナ・トークLIVE｜急成長のオウンドメディア「となりのカインズさん」における企画視点とユーザーリサーチ活用法
2022.11.11｜【セミナーレポート】｜ヴァリューズ マナミナ・トークLIVE｜SNSごとの特性を活かす施策とユーザーリサーチ法｜吉田啓介さん×菅原大介さん対談
2022.11.17｜【セミナー出演】｜クロス・マーケティング 業種別リサーチ活用術シリーズ｜一人目のリサーチ担当者がやるべきこと～スタートアップ・中小企業向け～
2022.11.24｜【インタビュー取材】｜マナミナ 現場のユーザーリサーチ全集｜サービスの改善や価値を高める「アプリの利用習慣アンケート」。ユーザーアンケートならではの付加価値とは？
2022.12.12｜【セミナー出演】｜ヴァリューズ マナミナ講座｜2023年に向けておさえておきたい！2022年の象徴的なリサーチ・トレンドを総まとめ
2022.12.28｜【寄稿】｜月刊 広報会議 2023年2月号【特別企画】広報のための「調査」活用入門 GUIDE：広報担当者におすすめ文献をリサーチャーが紹介
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▼ 著書③『新・箇条書き思考』（明日香出版社）2020年12月
プレゼン資料・ビジネス文書の作成からチャット・メールの連絡に至るまで、私たちは仕事をするうえで絶えず「箇条書き」を使っています。特に近年は、在宅勤務・時短勤務・副業など新しい働き方の下で「作業時間は速く、発信内容は的確に」という仕事の進め方が求められており、ますます箇条書きを使う機運が高まっています。
しかし、箇条書きは誰でも気軽に使える反面、”意識的に”使わないとねらった効果を引き出せません。「単に改行で区切っただけの文章」「情報・主張が読み取れない短い文章」では、逆に低い評価を受けかねません。なぜなら箇条書きに対する評価は、箇条書きという”形式”ではなく”中身”に対して与えられるものだからです。
本書は、箇条書きの”中身”を鍛え上げるための「書く力・伝える力」を身につける本です。「ポイントは3つに絞る」「文章は一文一義を守る」などの機械的な文章術ではなく、「ファクト」（数字や言葉による"実態を表す"情報）と「ロジック」（情報の組合せによる"共感を呼ぶ"論拠）から成る、見る人を動かす箇条書き技法を紹介します。
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▼ 著書②『売れるしくみをつくる マーケットリサーチ大全』（明日香出版社）2019年10月
「ビジネスで成果を出す」ためのリサーチ本の決定版。アンケートの基本・雑誌の超活用法・店舗ウォッチング術・市場調査の分析フレームワークなどのリサーチ技法80点を通じて、自分の担当分野で"勝てるポイント"を発見できます。
マーケティング・統計の予備知識無しで読むことができ、初心者向けにはアンケートを行う際の質問文と選択肢のモデルを図示したり、店舗や商品の見るべきポイントをイラストにしたり、すぐにイメージを理解できるようなつくりに。
後半では、新規獲得・リニューアル・新商品企画のミッションを想定して、リサーチワークのステップ、各種リサーチ技法の使いどころを具体的に記しています。マーケティングリーダーの立場から事業を推進していくにも必携の一冊。
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▼ 著書①『ウェブ担当者のためのサイトユーザー図鑑』（マイナビ出版）2019年6月
ペルソナ研究10年間の成果をまとめた本。巻頭40ページオールカラーでマルチカテゴリ・17モデルのペルソナを公開。誰もが自分が担当するお客様像をイメージできるよう、豊富なイラストでペルソナの行動パターン・思考パターンを図解しています。
「社会学の専門知識無しでペルソナをつくれる」ことを本のゴールにして、社外の人にサービスの特徴を伝えたり、社内の人と一緒に動く時の共通イメージを持つためのノウハウを、ユーザー調査～レポート作成～勉強会運営の順でまとめました。
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