クラファン人気のワケ＝「イミ消費」時代へシフト始まる

消費「場」の逆転現象

今年は3月以降、コロナ禍が続いています。非接触（による消費）を強いられた9ヶ月です。
そんな中、「鬼滅の刃」とマスクがヒットし、通販、ネット動画、テイクアウトと、非接触の消費が注目され、「実店舗が主で通販が従」というこれまでの消費が「通販が主」へと逆転する事業も出てきました。

無目的の消費から目的消費へ

「銀ブラ」や「ウィンドウショッピング」「出先のサービスエリアやフードコートで食事」といった無目的に街に出かけ、そぞろ歩き、ぶらぶら歩きする中で買い物や食事する、という消費は消え去り、「巣ごもり」消費で。

買い物・外食は「これ」と決めた物だけを購入する「目的買い」「目的訪問」へと消費行動が変わった9ヶ月間となりました。

「消費はモノからコトへ」といわれるようになったのは、2000年代初頭のこと。「モノを売るのでは、経験・体験することの価値を訴求することによって商品サービスの消費が促されることが重要」といわれました。

そしてこのコロナ禍の2020年は、「コト消費からイミ消費へ」とトレンドに大きなシフトが起こった1年として、記憶されるのではないでしょうか。

#イミ消費 とは？

「イミ消費」とは、ホットペッパーグルメ外食総研エヴァンジェリスト 竹田クニさんが発見した最近の消費トレンド。

元々はコロナ前の概念で、人や社会への貢献や、地球に優しいことを重視する消費者の価値観と言います。

図は　https://bae.dentsutec.co.jp/articles/consumption-trend/ より

このコロナ禍で「イミ」がより深まり、意義・目的・使命感・価値観に共感するから消費する、という方向が生まれつつあるのを感じます。

#クラウドファンディング 隆盛の意味は？

クラウドファンディング（クラファン）市場が今年大きく成長していることと、この「イミ消費」のトレンドは無関係ではないでしょう。

購入型クラウドファンディング市場規模に関する上半期比較結果の公表 | 日本クラウドファンディング協会

「イミ消費」の流れは現在、外食のみならず、様々なトレンドの分野にも広がりを見せています。

当社もクラファン支援を実施しています。全てのクラファンが成功しているわけではありませんので、こちら↓の記事が皆さまのお役に立てば幸いです。