あなたにしか、言えない言葉を。
制作の過程では、「なにか」を「ことばで定義する」ことがよくあります。「なにか」とはデザインコンセプトだったり、企業理念だったり、コピーだったり、いろいろです。
そのためにクライアントと対話していると、主に「プラスイメージのことば」が飛び交います。
優しい。明るい。誠実だ。真面目だ。
ときどき、「ありきたりなことばになってしまいますが…」と謙遜される方がいらっしゃいます。
しかし、ありきたりなことばでは「らしさ」を表現できないのでしょうか。私はそうは思いません。大切なのは、
